电子商务概论
第三章 网络营销
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第一节 网络市场调研
网络市场调研
1、定义:在互联网上针对特定营销环境进行简单调查设计、搜集资料和初步分析的活动
为企业的网络营销提供数据支持和分析依据,
2、目的:找出消费者、产品、营销手段和商家之间的关系,从而发现市场机会,制定营销计划,更好地理解购买过程和评估营销效果
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3、优点:结果客观真实、便捷、人力物力消耗少。
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一、网络市场调研的基本步骤
确定
目标
制定
计划
搜集
信息
分析
信息
撰写
报告
1、确定目标
确定调研的目标、明确调研问题、预测调研结果。
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2、制定计划
1)、确定资料的来源
2)、选择调查方法
3)、选取样本
4)、设定调研要求
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3、搜集信息
4、分析信息
5、撰写报告
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二、网络信息搜集途径
1、网上直接调查
1)方法:网上问卷调查、网上试验调查和网上观察
2)工具:
A、讨论组或者论坛
B、自建网站
C、电子邮件
D、聊天室
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2、网上间接调查
1)、搜索引擎
2)、公告栏(bbs)
3)、新闻组
4)、网络数据库
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