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2021年麦老师网络推广专业方案解析.doc


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文档列表 文档介绍
麦老师网络推广方案
市场分析
消费者分析
消费者群体分析
目标消费群体:天天花1——3个小时浏览教育网站上家长,这部分家长重视家庭教育,有一定消费水平,为孩子成长肯付出更多。
潜在消费群体:重视教育,不过对互联网了解不充足,在互联网上并没有找到对自己有帮助教育网站家长。
消费者市场需求分析
提升孩子学****成绩,经过教育完善孩子人格,让孩子以后有愈加好发展。
接收形式:教授指导,自主讨论。
消费者购置动机分析
求实动机:经过浏览网站分析出有效信息,得出结论这个网站能否为自己提供有效帮助。
求名动机:相信著名教育网站,认为著名教育网站比不著名教育网站给自己带来帮助更大。
求同动机:相信周围人常常浏览教育网站。
消费者购置决议过程分析
家长起了主导权,孩子认为好,家长或许并不认为好,家长认为好,即使孩子不认为好,家长也会说服孩子服从自己安排。
确定需要:在教育网站上家长需要信息关键包含:教育方法、处理孩子出现心理问题和传授给孩子有用学****方法。
搜集信息:分析信息起源,从什么渠道知道这个网站。
选择评定:经过查看网站内容,分析能给自己带来什么帮助,最终做出选择。
行业分析
教育行业网络推广现实状况及趋势
现在地推竞争越来越猛烈,很多教育机构已经把目标放在了资源丰富网络上。在网络推广方面,关键形式有:论坛发帖、软文撰写、搜索引擎优化、QQ群推广和专业性网站运行。
现阶段教育机构网络推广展现了三国鼎立趋势,学而思教育、北达教育、巨人学校三所机构经过专业性网站运行已经霸占了绝大部分网络资源。教育行业网络推广趋势已经逐步以大型专业性网站运行为主导,因为专业性网站比企业网站愈加吸引消费者,能带来更多效益。
竞争对手分析
学而思旗下网站:学而思教育官方网站、e度论坛、e度空间、e度网、奥数网、幼教网、中考网、高考网、英语网、作文网、学而思网校、智康教育;
北达旗下网站:北京中考网、北京高考网、北京小学网、新期望家教;
巨人旗下网站:巨人学校官方网站、巨人学校论坛、巨人中考网、巨人高考网、巨人奥数网、巨人英语网、巨人作文网、巨人幼教网、巨人文体科技网。
学而思、北达、巨人已经建立了规模庞大专业性网站,网站里面内容充实、信息丰富,为学生和家长提供了很大帮助,也得到了学生和家长认可。关键问题:只有学而思e度论坛和巨人学校论坛是针对家长,其它专业网站全部是针对学生。
竞争对手优势:
1. 网站内容丰富:截止到20XX年10月6日e度论坛有帖10892859巨人学校小区有贴757425。各专业网站有大量学****资料下载。形成原因:e度论坛构建了家长和家长之间交流平台,巨人学校小区以高质量帖来吸引家长。
2. 网站职能划分明确:中考网、高考网等网站针对性强,经过这种针对性,让学生、家长认为更专业,也为学生、家长提供了便利。
3. 运行时间长,产生了很多忠实用户:e度论坛以***为导向,激励家长之间交流,经过轻松自由环境,来吸引家长。巨人学校以大量活动为导向,来吸引家长。
竞争对手劣势:
1. 资源浪费:现在孩子上网关键是以娱乐为主,极少有经过网络学****家长也并不是很赞同孩子常常上网,在课外教导方面家长也作为主导,在网站职能上,即使提供资源下载和学****方法解析,不过学****方法内容少,不够深入,

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文档信息
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  • 上传人梅花书斋
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  • 时间2020-11-11