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一、公司概况 国有企业属性: 专业商业地产企业: 园区国土储备中心背景: 雄厚的资本与实力: 商业地产的全程运作能力: 二、广告推广目的 短期:短期内较快达成苏州地区的知名度,让受众了解城发企业的基本信息。 中期: 在苏州地区树立城发的企业形象,让城发公司专业商业地产的品牌形象、企业性质得到认知。逐步在全国范围专业商业地产领域中提高知名度。 长期:在苏州地区让城发企业形象深入人心,在全国树立领先的专业商业地产的品牌形象。三、定位与品牌形象 定位阐述: 新城市主义的营造商定位要点: 新:创新的商业模式、创新的管理组织、创新的服务形式城市:土地运作、城市规划、商业地产运作推进城市的发展主义:商业理念的创新者和引领者营造:商业地产的策划、设计、营销、物业管理,打造全商业地产产业链。商:商业地产经营商 品牌形象与内涵: 苏州工业园区城市发展有限公司品牌印迹★连续性感觉园区城发是专业的——声誉的建立仍是维系在原来基础上的★关联性感觉园区城发是以人为本的——当前消费者与产品之间的关系★方向性感觉园区城发是创新的——理解品牌的未来走向四、广告推广策略 目标客户群体: 消费层面目标客户: 地区分析: 苏州本地为主的目标消费群体江浙沪地区的目标消费群体客户分析: 年龄: 25—45 ★具有较高的消费能力★易于接受新的生活方式★对于生活有品质要求★有一定的文化素养★有旅游休闲的消费需求
苏州园区金鸡湖李公堤风情水街营销方案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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