2010年世纪瑞博太原星河湾广告创意思考.doc

2010年世纪瑞博太原星河湾广告创意思考
承前所有前所未有
——太原星河湾广告创异思考
第1个问题的思考:
“星河湾”太原品牌如何落地?
星河湾,一个“被”简单认知的品牌。
BC全球5大、亚洲唯一梦幻住宅
近9000户中国顶尖智富阶层共同的家
2009年8月8日浦东星河湾6小时热销40亿元
星河湾大会:中国新贵主流社交平台
东征:
上海星河湾
陆家嘴星河湾
总部:
星河湾地产
根据地:
广州星河湾
星河湾半岛
北上:
北京星河湾
西扩:
太原星河湾
10年做到极致,星河湾“舍得、用心、创新”,做了
一个标准,创造一个标杆,打造一个“星河湾”豪宅品牌。
“星河湾”,绝不应该仅仅只是“豪宅”……
但是,业内业外。
“豪宅”几乎是星河湾众口一词趋于扁平的品牌印象。
我们的“星河湾”有许多感人故事不为人知,抱撼至今
太原,一座“被”严重误读的城市。
始于夏禹的5000年史脉,皆聚于太原。
4千年前,黄帝和蚩尤战于“涿鹿之野”。
公元前 636年
重耳归国继晋国君位,是为晋文公
公元前396年李悝变法
公园398年北魏迁都平城
公元951年刘崇太原称帝建北汉
公元2010 星河湾入主太原
公元前1040叔虞封唐年
公元1937年平型关大战
公元1949年太原解放
5千年前,大禹治水,既修太原。
晋祠·双塔·乔家大院,
-----5000年以来,源远流长的庄重与高贵。
“环境污染”“民间资本富可敌国”“贫富差距悬殊”
但是,
“太原”,绝不应该仅仅是“煤都”城市形象……
“黑金经济”“黑煤窑“带血的GDP”“矿难”,山西煤碳经济之下,
“煤都”几乎是太原在全国人民心中共同认知。
前省长孟学农曾撰文称,“污染成了我们的形象,文物成了我们的点缀,煤炭成了我们的怪圈
”。
当“被简单认知的星河湾”相遇“被严重误读的太原”
——我们,如何去弥补他们的品牌遗憾?
FIRST,一个品牌推广原则明确。
——新政之下,要理性务实:先取实,后取势。
先取实:以项目推广首发,先取得良好的开盘销售业绩。
后取势:开盘之后,继以品牌推广,以线下推广手段为主。
SECOND,一个品牌深度思考之旅就此展开。
——5000年灿烂文明之龙城太原
——10年大成之太原星河湾
——不平凡的5000年+集大成的10年
10年大成星河湾,为5000年太原而来。
一个崭新的品牌纪年从此开启。
星河纪年,5010。
THIRD,一个品牌号召从此诞生!
品牌思考如何转化为广告力?
一场体验+一座堡垒+一个符号+一个命名
世界的2010 龙城的5010
——10年大成星河湾致敬5000年山西
——“星河纪年”品牌活动
【品牌体验】
仿效奥运会会徽揭幕式,
以庄重、大气、充满仪式感的场面,
揭幕“星河纪年鼎”,奏响“星河纪年编钟”
仿制青铜大鼎,做为项目的精神堡垒。
其中三面铭刻太原重大事件,
正面铭刻“星河纪年5010”。
【品牌精神堡垒】
鼎,祭祀礼器,国之重器,“别上下,明贵贱”。更是国家政权的象征。大克鼎,高931>.1厘米,。口沿饰兽面纹,腹部饰流畅的波曲纹。腹内壁有铭文二百九十字,字体工整,笔势圆润,铭文前段14行有阳线格栏,后段格栏制范时除去。铭文用笔厚重质朴,笔势遒劲雄伟,形体舒展、挺拔,虽用圆笔,也有其伟岸与雍容之态度堪称西周中晚期青铜器的典范。
“星河纪年鼎”
[品牌精神符号:“星河纪年编钟”]
仿制编钟,每件铭刻山西历史一件重大历史文化事件。
亦可缩微制作,成为项目独特的VIP礼物赠送贵宾。
《星璨山西》品牌落地手册
【品牌名片】
---------从公元前到公园前
---------从战国到万国
--------从大院到大家
--------从盛世到盛开
--------从中国制造到中国创造
-------从星河湾到星河湾
[品牌生活方式命名]
“奢生活·星文明”。
10年星河湾大器已成,成为中国最高端的生活、事业与修为平台。星河湾大会品牌号召力惊人,财富客群云集。
第2个问题:
“星河湾”项目以何种广告形象入主太原?
10年大成
永不求其次
星河湾中的星河湾
太原星河湾‖北京星河湾
更宏大的规制
4倍于北京星河湾的社区规划,梦想超越期待。
更奢侈的自然
北京星河湾望尘莫及的
最美汾河景+晋阳湖景+私享中央星河湾公园
更超越的尺度
150米楼间距,创造超越所有的奢侈尺度。
更奢侈的酒店
前所未有,北京星河湾不曾拥用的超白五星级酒店
更优质的教育
让北京星河湾妒忌的私享贵族教育体系。
北京星河湾,一个奢美的园林社区