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各地服装市场调研报告（范文）1
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣 放在首位，可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时 的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋 势又是怎样的呢？
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行 （其他地区通过朋 友调研的资料总结），以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别 为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁***，高中及 大学生（比例为随机）。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意 见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了 一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：
消费者购买服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选
；购买高档服装者，以外国名牌为首选；
下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS PRADALOUISVUITTON MAXMARAALMA CHANEL BUBBERRYBALLY ARMANI等，并反映如 果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意) 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的 香港上班服品牌包括
Esprit、Theme G200Q MichelRene、Jessica 及 Episode;
便服方面，受访者熟悉的品牌包括 Baleno、Giordano、JeanWest、
AppleShop、Bossini、Esprit、U2 Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对 香港品牌服装印象尤佳；
国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。 消费者购买成衣的频率及
场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受 访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香 港(92%)、广外I (88%)、上海(83%)、大连(72%),成都(76%)及北京(66%)、 深圳(64%)。
消费者通常在假日购买成衣：香港 73%广外I 61%上海59%深圳
55%成都46%
消费者购买成衣的渠道： 连销店(38%)居首位，其余依次为百货店
(35%)及服装购物商场(16%)。
受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货 店购买衣服。
受访女白领中逾60噱注重品质，54%^重颜色与款式，38愆重价格。 便服方面，大部份受访者最注重价格。
何时购买服装：67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装， 其中
香港受访者占比率最高（87%）,国内上海最高（82%）,其余依次为广州 （72%）、北京（64%）。本次调查发现大部份年青女白领（65%）,会因为 衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。
内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、H^一1国庆节、春节 ；一 般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。
购买服装的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为 2,080 元人民币（下同）%。大连居首位（2,850元）,其余 依次为上海（2,300元），广N （1,850元），成都（1,740元）及北京 （1,660元）。香港消费者每年花费（15 , 000元---20 , 000元） 女行政人员花在服装上的消费额最高， 每年平均为3,130元，女白领
为2,840元，学生只花900元。2001年，受访者花在套装上的单件 消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至 200 元。
消费者购买服装的选择： 消费者购买服装时，最重视的五个考虑因
素依次为：尺码是否合身（94%）、裁剪（92%）、价格合理（88%）、质料 （87%）及款式时髦（76%）。大部份受访者均满意所买的服装，但成都 的朋友反馈的调研信息发现成都受访者认为由于欠缺潮流信息， 对所
买服装的满意程度最低。 在不满意所买服装的受访者中，60%A为最
不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。 逾半受访者认为
折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都 会在大节时期打折。
市场分析： 重视白我，追求个性
调查现代人的服装消费观念结果显示： 重视个性的、合适的服装才是
首选的消费者占主导地位，%^n %;只有少数人
有从众和追求流行趋势心态。
我个人观点认为： 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各 种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言, 消费者的服装消费正在呈现出个性