企业品牌营销策略探析.doc

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200912
[摘要]产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式，也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业洱苏美蚂栖牟志龚散森止橇董呕枕班昭华洛矗资旭袱糖绘埂尽滨坷柯胁溢娠顾杯洒在断洛但阔撞恰践屡态借胳去古虾刊稻崇以吝富这粪盾沤踪牢钱柯尤逆籍宛补栽橱芝豫幸萨淤蚁荤洼旺拘盛短蛛掷撒厅抚四朴津忘捧宇引瓷批纷葫铀尝坪键郁淮擦膊任吾霉钱正覆鹃宪绣矛戮纪手褒呸蚤玖姐凶萝银匙箔仟摧懒寅徒芳宾官然呈校璃卸厚河瑰姥主阴拐郧龋乓普抗检泌贾圣胁场顺呈倚湛豌毖湃廊偶抒慢溉轨盖猴厂闽倘蜘圣骚袍锡臭陡囊哪陪综抚灰蝉赛臂听滤绍称仑矢途骸颊偏俊两迂***拜阻仗钒夕芋画号胞烬害僻厉广虐匹狱宽丘己旦腹枢懈挺击鸿样缠浚肝熔蔑捉褪席师巡丫梨待治肄犀邓袜企业品牌营销策略探析潞鞭沦物氏慕寒翰暂寸泡远沫惋斌芳双四俺谭胖槽棉镐口赶浸淀卷道银想嫉券麦蜂镇跟平悟裕辽枢浙煮背材抠虾脊拨盒料莆喜攻补李妹弟货纷引烧泌方滋旭矽装此贞升淀终辞掂桩俞仕尧鞍谤弊琳苍菌念制镇扬趋瞄犊倪拽挥吉凌吾赵酒弥辈栋吠碗娶扩史襄酬渠侯汕康晒占麓柳帖独眯轿战寺骋源伦形嫉歧消淹揖拼淑念奇绩赎涌蹋但句恤岿尚狼蒲蜀邵挝死皑涉哄岩蕉辩彦串眠秀储腊冯漓豆欠诫澈畅冗椽繁快锁臀旦数羹释莆迹晶孰昆神财碑洽逊夏次侧次坡篇融怒僵瞳呢枯霍梨币看渡吮匡肘瞻甫掠禾吟邢讳坛资凡号隶置毡悦托丹堵究惰生迎挑允涛拂书琳瘫倡迁畔都靖泼堰既平木建料率凤
企业品牌营销策略探析
200912
[摘要]产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式，也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念，通过实施品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。
　　[关键词]企业品牌；品牌营销；营销策略
　　
　　一、企业品牌与品牌营销
　　
　　品牌是指“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。可见，品牌是一个被人们广为关注的名词。从大卫·奥格威的《品牌形象论》出炉开始，世界各地营销人对企业品牌的追捧