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财经类报刊行业分析报告
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基本类型
泛经济型财经报刊
主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济中 的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。
如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。
证券型财经报刊
主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及 投资成败紧密联结在一起。
如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。
行业依托型财经报刊
主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判断 一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。
女口《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。
新财经报刊
主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新闻和信息 时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场机会 和报道财经内幕。
如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。
重要事件
2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继 1986年《商业周刊》和1999年《财 富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。
2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资 可以正式在中国开展书报分销业务。
2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国 MPR组织并颁发的“ 2003年度国 际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。
2004年1月5日，《经济日报•农村版》正式创刊。这是第一份以农村读者为服务对象
的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。
销量排名
2003年度1月至6月销量最大的 5种财经类报刊
排名
报刊名称
报刊类型
1
上海证券报
证券类财经报刊
2
经济观察报
泛经济类财经报刊
3
中国证券报
证券类财经报刊
4
21世纪经济报道
新财经报刊
5
中国经营报
泛经济类财经报刊
资料来源：北京世纪华文国际传媒咨询公司
从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的 指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报 刊排在第二位。
竞争态势
市场竞争
其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已 经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。
2. 读者的竞争
多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享
、十—
看读者。
2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度
内容
经济信息
证券股市
财政金融
合计
北京
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%
%
上海
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广州
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深圳
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资料来源：IMI （创研）市场信息研究所
这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊
要与都市类报刊相争夺的读者群。其中 25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争
夺对象的重点。
广告收入的竞争
由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经 类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广告收入一 直处于高于整个报刊广告收入约 13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊, 仍处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。
2003年度1月至6月各类型报刊广告收入
报刊类别
时尚类
财经类
计算机类
其他
合计
广告收入（万兀）
63,
28,
19,
9,
211,
比例
%
%
%
%
%
杂志类别
2003年广告额
2002年广告额
增长率
比重
比重增长
亿元
亿元
%
%
%
服饰美容类





城市生活类





财经类





计算机行业




-
其他




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合计