2020中国美颜消费趋势白皮书.pptx

2020中国美颜消费趋势白皮书
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CONTENTS
目录
第一部分：
美颜消费发展情况
第二部分：
美颜消费趋势
TABLE
第三部分：
美颜消费展望
01 02 03
2020中国美颜消费趋势白皮书
美颜消费 发展情况
01
2020中国美颜消费趋势白皮书
数据来源：国家统计局
数据来源：前瞻产业研究院
疫情影响下，中国经济回暖，美护市场规模持续扩容
疫情影响下，中国社会消费品零售总额在1-2月呈现断崖式下跌，%，但是从3月开始持续增长，
到8月实现正增长，中国经济持续回暖，推动中国美护市场规模持续扩容。
（单位：亿）
2020中国美颜消费趋势白皮书
数据来源：CBNData消费大数据
数据来源：CBNData消费大数据
消费升级推动线上美护行业高速发展
国民对于“美”的追求永不止步，疫情期间线上美护行业的消费金额自3月开始有明显提升，同比去年消费增长稳定。
这其中客单价的提升推动了线上美护行业的快速回暖。
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：Top10品牌的更迭轮替数，指在MAT2020 Top10但不包含在MAT2019 Top10的品牌数；排名依据为消费金额
2020中国美颜消费趋势白皮书
美妆护肤行业竞争加速白热化，头部品牌更迭频繁
从供给端来看，美妆护肤品牌层出不穷，从国际到本土、从传统到网生，美护品牌的丰富度不断提升，消费者面对
商品的选择范围扩大，因而行业竞争加速白热化，线上数据显示美妆护肤细分类目的头部品牌更迭时有发生。
MAT2019-2020 线上美妆护肤不同细分类目TOP 10品牌的更迭轮替概览
乳液面霜
防晒
粉底液
3/10
3/10
化妆水
3/10
3/10
2/10
口红
4/10
洁面
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数据来源：CBNData消费大数据
数据来源：CBNData消费大数据
三线及以下城市消费者人数增速领衔美护行业，Z世代已经成为第一大消费群体
从需求端来看，大家对美的追求不因疫情而动摇，线上美妆护肤消费不断下沉，消费群体持续泛化，三线及以下城市的 消费者人数增速远超一二线城市。从年龄来看，Z世代已经成为美护行业的第一大消费群体，其在美护产品的消费占比 高于其他代际。
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美颜消费
趋势
02
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美妆护肤行业六大趋势
“口罩脸”
引发养肤修护诉求
“口罩妆”
掀起眼部
放肆玩色风潮
成分
占圈也要破圈
妆食同源
美的功课就要
“内外兼修”
黑科技
助力在家
全面“焕新”
直播
领涨美业消费
国货品牌成主力
2020中国美颜消费趋势白皮书
资料来源：网络公开信息
数据来源：CBNData《后口罩时代理性护肤白皮书》
数据来源：CBNData消费大数据 词云大小代表搜索热度
后疫情时期，“口罩脸”成为新肌肤问题
自疫情爆发以来，戴口罩成为大众出门的抗疫标配。长期佩戴口罩在成为大众****惯的同时，也引发了一系列副作用， 其中最明显的副作用当数“口罩脸”——口罩具备的摩擦性、密闭性和可致敏环境，使得六***在佩戴口罩后出现 过敏、闷痘等肌肤问题。
“口罩脸”的成因
1 口罩与肌肤产生的压力和摩擦力
2
口罩密闭性使面部和口罩之间形成
高热高湿环境，可能引发细菌感染
3
无纺布、金属夹和橡胶带等口罩材
料导致的少部分***肤过敏
六***表示佩戴口罩后出现了 长期佩戴口罩引发肌肤问题搜素词词云 皮肤问题
趋 势 一
趋 势 二
趋 势 三
趋趋 势势 四三
趋 势 五
趋 势 六
64%
2020中国美颜消费趋势白皮书
数据来源：CBNData消费大数据
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：消费渗透率为“口罩脸”护肤产品的消费人数除以护肤类产品总消费人数
打响抗痘、抗过敏战，“口罩脸”相关护肤产品的消费渗透率显著提升
为了解决佩戴口罩造成的肌肤问题，大众开始积极加入抗痘、抗过敏的护肤战，线上数据显示2020年上半年
“口罩脸”护