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网络营销失败案例
【篇一：网络营销失败案例】
篇一：网络营销失败案例（1081字）
成功网络营销案例：仁和闪亮，相继冠名《愉快女生》《闪亮新主播》等娱乐节目，，期望经过整合网络和地面活动资源再次制造娱乐新热点提升品牌著名度，因为此品牌针正确相当大一部分是大学生，所以制造娱乐营销事件，经过在线和地面活动完美结合，形成在线和地面传输共振，实现提升并深化品牌著名度营销目标。经过整合网媒，平煤，电视，电台，全方位进行活动报道。打造属于仁和闪亮品牌互联网娱乐产品，强化了品牌娱乐属性，打造了一场依靠互联网，并延展至线下大型校园盛事，是受众最大化接触搭配品牌和产品，并产生情绪、心理、精神等方面满足，形成了对品牌店饿认知和了解，深化品牌和著名度，和媒体携手，利用媒体特有资源协同推广，争取物超所值广告效果。
失败网络营销案例：kfc秒杀门事件是一个经典这起事件经典性却在于该事件非经典性结果！通常，我们能够看到失败事件策划全部是没有效果无疾而终，而kfc秒杀门却是效果太猛无法收场。所以，对于kfc秒杀门事件分析，有利于各家企业未来对于事件营销决议和策划，有利于企业认识事件营销风险。那么kfc营销问题出在哪呢？
1、肯德基没有预料到事件猛烈程度，或，肯德基对于事件传输期待太高，没有看到事物两面性。这个事件告诉我们，淘宝太妖了！聚集了草根互联网太伟大了！蝴蝶展翅是否会引发飓风，每个事件营销策划人全部必需留心。
2、第一个细节失败造成了第二个细节问题：肯德基对于这次秒杀太不重视了。能够想象，肯德基肯定没有将这么“小”一次营销策划层层传达，以至于很多冒牌优惠券被非法许可使用。当然，假如这种非法使用是被授意，那就足可令人藐视了。
3、前面两个细节问题造成了体制无法承受风险：各门店无法应对危机，甚至各地肯德基机构无法统一做出官方信息公布。这种体制性失控由以下原因造成：
所以说营销目标不仅仅是吸引眼球，更关键取得企业美誉度。事件营销如同高空行走，走过去海阔天空，失足跌落则美誉度丧尽。互联网是双向创业导航网纵媒体，是强大社会化媒体，在利用事件营销传输企业品牌和获取巨大销量时候，一定要认识到事件营销风险性。
篇二：网络营销失败案例（2287字）
我在一家服装企业做网络营销，企业有很多服装产品，不过位置比较偏远，在武汉这个城市，算是城镇结合部位了，这么地段怎样把我们仓库里产品销售出去？我们做了两个营销活动。
一个活动是在武汉最大报纸上发表销售广告，另外一个则是在号称武汉最大当地生活论坛得意上打广告。为了区分两次活动效果，我们有意识把活动时间错开，报纸活动结束3天后，才开始论坛活动。
不得不说，我们在武汉晚报上发表广告活动很成功，除了活动第一天因为下雨，只卖了2万多块钱之外，后面几天效果全部很不错，天天销售业绩全部在5万以上，最高一天销售额达成9万多元。天天我们在地铁站接送车辆全部往返不停开动，服装仓库里能够说人满为患。
而反观我们经过论坛做活动，在论坛上整个活动宣传周期，是7天左右，包含首页广告位，论坛帖子高亮置顶，频道页广告位等，一共加起来广告费快要2万多，可是活动报名搜集到电话仅仅只有293个，能够想象，留下电话人数还不到我们报纸活动一天人气，那最终到现场用户只能用门可罗雀来形容了。整个活动下来销售业绩不到2万元钱，连广告成本全部不够，更别说其它产品成本，人力物力成本了。
残酷事实告诉我们，一样活动，经过传统媒体报纸，我们达成了预期目标，而我们论坛营销，是失败了。
相信在很多做网络人心理，认为传统媒体没落了，网络媒体逐步兴起，可是经过两次活动效果对比，我们发觉事实不是这么。当然，活动失败了不要紧，要紧是我们能不能从失败中经验，教训。下面，我也来针对这次童装特卖活动来做一下经验：
1、用户群体不一样决定了活动效果不一样
经过对两次活动购置人群观察，我们发觉报纸过来用户全部是年纪在50岁以上爹爹婆婆，而得以过来用户多为30岁左右年轻母亲。爹爹婆婆基础上没有上班，她们有充裕时间能够坐地铁，转公交到我们这个比较偏远位置前来购物。同时，她们消费见解方廉价，实惠为主，所以对我们这种到仓库选货目标就是图个廉价。而得意用户群体多为上班白领女性，她们基础上天天要上班，基础上没时间到我们这种比较偏远仓库前来购物，而她们对服装消费见解并不是一味图廉价，更多是追求时尚和品牌，价格是她们次要考虑问题。所以，这种优惠特卖活动对她们吸引力也没有想象那么大。
总而言之，我们活动特征：位置比较廉价，价格比较廉价，在仓库购物。这些特征决定了报纸受众是比较适合我们活动，而得意用户群体和我们活动目标用户有所出入。
2、受众覆盖率报纸和得意论还差异较大
而反观论坛，我们广告贴从公布到结束，总pv数也没过10000个。也就是说，最理想话状态，也最