第四章外部环境分析资料.ppt

Strategic Management –战略管理 Slide 1 of 26 Strategic Management 战略管理 Strategic Analysis : External environment analysis 战略分析:外部环境分析 Strategic Management –战略管理 Slide 2 of 26 SCOPE 课程介绍?? Review: definition of strategic management Review: definition of strategic management 复****复****战略管理的环节?? PESTE method PESTE method PESTE PESTE 分析方法分析方法 Strategic Management –战略管理 Slide 3 of 26 Strategic Management 战略管理战略管理的任务 why strategic management? 如何面对变化的环境? 如何在企业内部分配有限的资源?如何参与竞争?如何协调好内部各部门之间的关系? Strategic Management –战略管理 Slide 4 of 26 Strategic Management 战略管理战略原则天地彼己一般环境行业环境竞争对手企业自身知天知地知利危知彼知己识长短扬长避短趋利避害 Strategic Management –战略管理 Slide 5 of 26 时代变化,环境也相应变化: 4S 4D 4S (静态的) Static (单一的) Single (简单的) Simple (安全的) Safe 4D Dynamic (动态的) Diverse (多样化的) Difficult (困难的) Dangerous (危险的) Strategic Management 战略管理 Strategic Management –战略管理 Slide 6 of 26 ?顾客?供应商?组织?竞争者?政府?公众?压力集团政治社会文化经济技术组织及其环境一般环境特殊环境生态 Strategic Management –战略管理 Slide 7 of 26 Environment Scanning 环境扫描?收集营销环境中相关信息及竞争者动向?及时做出战略策略变化?为未来而竞争 Strategic Management 战略管理 Strategic Management –战略管理 Slide 8 of 26 PESTE Method 常用的宏观环境分析工具之一? Political 政治? Economic 经济? Social 社会? Technological 技术? Ecology 生态 Strategic Management 战略管理 Strategic Management –战略管理 Slide 9 of 26 ?税收政策?垄断控制?劳工法?对外贸易条约?政府体系的稳定性?环保、消费者保护立法?就业政策与法规?公司与政府的关系 Political Factors Political Factors 政治因素政治因素 Strategic Management –战略管理 Slide 10 of 26 ?3月2日,北京首都机场候机楼内配备的两会代表团茶杯上贴着不同颜色的标签加以区别,以免一人使用多个茶杯,这是今年全国两会节俭办会、避免浪费的举措之一。