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频率运行策略之品牌化建设
――中央人民广播电台中国之声运行理念和实践  
演讲人：史   敏
身 份：中国之声副总监
前    言
        广播要在事业和产业上有更大发展，必需向前推进更深层次改革，也就是运行策略上升级，实现由“频率专业化”向“专业频率品牌化”转变。
        中国之声开播两年多来从建立品牌识别系统，创建和创新品牌节目，提升整体节目包含广告品质，利用大型直播和其它活动扩大品牌影响力等多方面，打造“国家广播旗舰”频率品牌。
      各位老师、各位同行下午好，感谢大会组织者给我这次学****交流机会，下午讲话也谈不上演讲，关键是把我们中央人民广播电台中国之声运行部分做法和想法跟大家交流，请教一下各位老师和同行。
        中国广播在上个世纪末掀起了频率改革热潮，我们各位全部知道，各地交通频率、
音乐频率、文艺频率、新闻频率纷纷利用而生，在专业个性化、节目精品化实践中，绝大多数节目频率全部焕发了升级，关键表现在一是收听人群增加，二是广告收入增加。
        不过我们应该看到频率专业化还是一个浅表层改革，在媒体日益竞争当中，广播要在事业和产业上面有更大发展必需向前推进，更深层次改革，也就是说在运行策略上要升级，实现由频率专业化向专业频率和品牌化转变。
       中国人民广播电台频率化改革是在本世纪初开启我们比较晚，关键是由地方到中央，先是珠江然后是中央。
        中央人民台是1月1号，中国之声前身是中央人民广播台第一套节目。改革以后新闻之声定位为新闻频率，由原来新闻广播台社教中心、军事中心和文艺中心一部分组成。在进行机构重新组合、资源重新配制、节目重新布局，步骤重新规范、风格重新统一这些专业化运行以后，中国之声频率领导意识到了频率品牌化建设是提升影响力和竞争力关键所在，所以从开播到现在两年多，不停在品牌化建设上下工夫，从建立品牌识别系统、创建和创新品牌节目，提升整体节目包含广告品质，利用大型直播和其它节目扩大品牌影响力等多方面，打造国家广播旗舰频率品牌。
一、频率品牌定位
频率品牌定位
新闻立台l
      聚集天下新闻大平台，解读关键新闻思想库
大台风范l
       理性而不乏果敢、高端而不缺亲和、时尚而尊重传统、尖锐而知道克制
    我分五个部分来讲，先说一下频率品牌定位。
    中国之声拥有国家旗舰立足定位，所以中国之声立足于新闻立台，就是聚集天下新闻大平台，解读关键新闻思想库，所以我们这定了三十数次整点新闻和半点新闻，另外还有早中晚新闻密集区，同时我们还常常有新闻现场直播和现场解读在一块处理，比如说我们《直播中国》。所谓大台风帆，就是我们从节目标内容、形式、包装、到主持人风格等多方面塑造一个理性而不乏果敢，高端而不乏平和等等。