哈根达斯公司介绍.ppt

哈根达
Haagen-Dazs
If you love her, take her to Haagen-Dazs
组员:马羽佳周夏莹董梦颖
哈根达斯,一个让人感受轻松写意、
亲密浪漫的名字。
●喜爱她的人会用各种
各样的美誉之词称赞
她—一因为她就是完
美时尚的代名词,因
为她就是巅峰冰淇淋
甜品艺术的代言人。
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Haagen-Dazs
晤根逵斯
美国“哈根达斯”冰湛淋
i函
哈根达斯提倡“尽情尽享,尽善尽美”的生活方式,鼓励人们
追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时,哈根达斯非常注
重营造一种氛围,使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。
这也就是“哈根达斯一刻
纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名
Haagen-Dazs
●冰淇淋是一种营养价
值较高的冷冻食品,
可四季享用、老少皆
宜。它含有人体所必
需的多种维生素、氨
基酸、钙、蛋白质
脂肪等,食用后易消
化吸收。吃冰淇淋在
些国家较为普遍,
是家庭餐桌必备的食
被视为不可缺少
的甜点和休闲食品。
给根送断的由来
●“ HAAGEN-DAZS”哈根达斯
品牌是1921年由一个酷爱品尝冰激凌
的波兰裔家庭创立的,起初在纽约以售卖
年代,由于冰冻技术和科技的发展而导致很多冰激凌制造商在产
腐剂以延长产品的保质期限和降低经
营成本,因而使冰激凌的质量大不如以前。当时鲁
( REUBEN MATTUS)便
的冰激
味的冰激凌,香
当时些高的餐厅和商店,口碑载道,产品于191年正式
力、咖啡,主要把
产品提供给
名为“ HAAGEN
马特斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字- Haagen-Dazs,他认为这个
堪地维尼亚的名字可以
健康及
据北欧语系创造
时曾在丹麦尝国他认为最好的冰激凌,所以运用此语系为产品命名
哈根达斯的历程
1921年品牌创始人鲁本马特斯研制美味的冰淇淋受到广泛欢迎
达斯”,并在美国正上
1976年,,哈根达斯进入新加坡和香
1984年,哈根达斯进入日本市场
1987年,哈根达斯在欧洲首度亮相
斯进入意大利,台湾和冰岛
1996年,哈根达斯登陆中国,上海首家冰淇淋甜品屋开业,风靡一时
1998年,哈根达斯在北京隆重登场,上海淮海路旗舰店大放异彩
999年,哈根达斯登陆杭州西子湖畔,北京第二家分店在国际贸易中心
2000年,随着广州第一家分店开幕哈根达斯正式进军华南市场
2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌
哈根达斯在中国专卖店达到四
到许李家:盒气地速,比京多家新店揭
2005年,哈根达斯专卖店在成都,青岛,常州闪亮登场,迄今已遍及十多个城
市场背景
目前中国冰淇淋的年销售额已达到230亿元左右
正以年均25%的速度在增长,随着人们的生活消费水
平提高,这一数字还将继续增长,预计将达400亿元
°左右,每年的增长率在10%以上,去年在中国大陆地
区的冰淇淋总销量在10亿升,人均年消费将近1升,
居世界第3位,中国将成为世界上最具有市场潜力的冰
淇淋消费国。中国消费市场的髙速增长是带动中国冰
淇淋行业发展的主要动力,从最原始的盐水槽生产
“冰棍”到先进设备生产的雪糕、冰淇淋,中国的冰
淇淋逐步向产业化成熟化方向迈进
哈根达斯产品定位
产品定位是追求高贵的消费心态的群体
如哈根达斯最初进入上海市场之前就认真
分析了上海消费者的心态。为了让消费者
觉得物有所值,哈根达走的是情感路线
●哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚
生活方式”代言人,重金礼聘不少明星
为哈根达斯捧场
产品策略
●以纯天然的原材料制造,进入中国的所有
产品都是从美国空运过来的,冰淇淋的包
装盒是在法国印刷制作的,所有的冰淇淋
都是包装好再运到中国来的,以全球统
的新鲜、天然的口感来让中国的消费者无
法抗拒。
●尽美的口味,更美的寓意呈现给一贯注重
精致生活品位的你。
价格分析
高!非常的高!
◎被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”
重量是同样体积冰淇淋的两倍左右
●有来自马达加斯加的香草、比利时巧克力
哥伦比亚咖啡
●如果你没有吃过哈根达斯,你就不能自诩
为小资