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导读：我根据大家的需要整理了一份关于《书画营销策划》的内容，具体内容：中国书画作为国粹，有着极大的收藏价值，在各类收藏品中一直保持着旺盛的发展势头，随着社会的发展、历史的进步，人们对书画作品的购买次数和重视程度也在不断的攀升。然而，书画市场与其他市场一样，...
中国书画作为国粹，有着极大的收藏价值，在各类收藏品中一直保持着旺盛的发展势头，随着社会的发展、历史的进步，人们对书画作品的购买次数和重视程度也在不断的攀升。然而，书画市场与其他市场一样，一直以来存在着好多的问题。下面我给大家分享，希望你能满意。
篇一
一、书画作品概述
本文中所讲的书画作品是指现阶段书画家以及书画爱好者且具有潜质的书画作者的作品。
(一)书画作品的特点

个性是指人的个性倾向性中所包含的需要、动机、理想、信念和世界观，指引着人生的方向、人生的目标和人生的道路。每个人的个性特征中所包含的气质、性格、兴趣和能力均有所不同。所以，每一位书画家所创作出来的书画作品的风格以及意味是完全不同的，即使是书写或绘制同样内容的书画作品，若作者创作时所具有的情感或情绪不同，创作出的意境也是完全不同的。

随着技术的进步和国内外各种艺术流派的交流，当今书画作品的艺术表现形式越来越丰富多彩。
另外可由购买者按其意愿决定书画作品的内容、大小、款式、章法、装裱方式等。

古代书画作品的数量有限，所以其价值几乎已经定格，不会有太大的差价，而现代书画作品的价值会随着作者的职称、知名度的变化而上下波动，可谓价值空间不可估量。
(二)书画作品的功能

书画作品登堂入室可使家居蓬荜生辉，居家挂一幅高品位的书画作品，可使消费者花大价钱装修的居室更有高雅的气息，提高消费者的文化品位，营造浓厚的文化氛围。且可传家，世代不息，成为其家中的镇宅之宝。

书画作品很多以名言、警句格言、座右铭作为内容。收藏一幅好的字画，可以时刻提醒消费者言行举止，它是为人处事的锦囊妙计、可起到警人醒省的作用。如林则徐的"制怒"、孔子的"学而不思则罔，思而不学则殆"、"三思而后行"、"三人行必有吾师"等。 家中若有****字作画的孩子，消费者收藏的书画作品可起到教材和范本的作用，孩子可以从书画作品中学****到写书作画的技巧和技能。

爱好收藏的人可从藏品中获得无穷乐趣，有可将书画作为礼品赠长辈、送友人，显得落落大方又具有文化气息。如长辈过寿，可选择以"寿"为主题，如孩子上大学。可选择以"前程、好学"为主题，如送领导，可选择以"廉、政、俭、检"为主题的字、画等，有针对性的赠送书画作品。

书画作品作为艺术品收藏，增值空间非常大，连续几十年的书画热方兴未艾，它既不像炒股投资风险大，又不像做期货难以操作，还不像银行存款微息不抵物价稍涨，亦不像国债投资时间长效益难以体现，书画作品就像理财保险一样，时间亦长亦有收益。书画作品往往有投资一两万，获利几十万的机遇。时逢2008年奥运会，书画艺术品收藏增值后劲可谓难以估量!

一旦有了收藏规模，就具有了与其他作品交换的功能，并具备了交换古玩、玉器及其他世间