新款SUV车型“昂科威”网络广告策划书.doc

1 ..................................................................................................... 1 ..................................................................................... 3 ( 1 )黄冈别克的市场分析................................................................. 3 ( 2 )竞争对手分析............................................................................. 3 ( 3) SWOT 分析................................................................................. 4 1. 优势.............................................................................................. 4 2. 劣势.............................................................................................. 4 3. 机会.............................................................................................. 4 4. 威胁.............................................................................................. 4 ( 4 )市场前景分析............................................................................. 4 ( 5 )消费者分析................................................................................. 5 1 、消费者的总体消费态势........................................................... 5 2 、第一类消费者........................................................................... 6 3. 第二类消费者.............................................................................. 6 三、产品分析............................................................................................. 6 ( 1 )昂科威的特点: ......................................................................... 8 ( 2 )昂科威的定位............................................................................. 8 四、广告战略............................................................................................. 9 五、广告策略............................................................................................. 9 1. 广告主题............................................................................................ 9 2 .广告内容...................................................................................