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内在的品味,外在的质量.ppt


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内在的品味,外在的质量.ppt
文档介绍:
央视市场研究
牌营崭之
La Brand Marketing China Summit 2011
央视市场研究
Media Partner sina cam /mica blog


解密中国高端女性的
品质生活
央视市场研究媒介与消费行为研究丨沈颖总经理




居住环境的舒适是品质生活的基础
拥有的住房总面积(平米)
购房时考虑绿化/景观的比例(%)
喜欢宽敞空间
喜欢亲近自然
39.1
34.434.8355
家庭收入30万以下30-100万
100万以上
家庭收入30万以下30-100万
00万以上
数据来源:CILS2010,CBES2010


安全便捷的出行是品质生活的重要前提
车主要考虑因素(%)
购车时对安全性的注重(%
29.3
商务女性
秉坐的汘适性
233
商务男性
技术是否先进
汽车价格
同意汽车是身份地位的象征( INDEX)
车内空间
148
车身大小
商务女性
锥修保养成本
10.1
行李箱空向大小
商务男性
数据来源:CILS2010,CBES2010


品质是如何体现在高端女性的生活中的?
家庭圈
自我圈
社交圈
社会圈


爱自己就是要照顾好自己
半年的护肤品花费(元)
雇佣家庭工人的比例(%)
4002
2705
18.3
1.2
0.2
008年
2009年
2010年
钟点工
境外游的比例(%)
2008年■2009年■2010年
22.6
8789
s.76.7
082327
新/马/泰
欧洲国家
数据来源:CTIS200820


爱自己就要给自己最好的东西
品牌是品质的承诺
对奢侈品的理解(%
最高的品质
昂贵的价格
国际名牌
49.8
深厚的文化
艺术性
40.0
名牌
207
数据来源:CTLS2008


珠宝消费更加务实,传统奢侈品逐渐回
归主流
珠宝拥有率(%
78.2775
79878.383,483.2
1786.088.6875
63.6
347415
铂金
黄金
翡翠/玉
珠宝预购率
29532731
22.1197223227
钻石
铂金
黄金
翡琴/玉
数据来源:CILS2007-2010


爱自己要让自己更美丽:美是修炼出来的
心目中魅力女性的特征(%
气质优雅
心态积极
36.0
有独立意识
外形好
有头脑
着装得体
有事业追求
有生活情趣
有爱心
19.6
身体健康
懂得理财
12.8
性感
会做家务
二5.4
自由奔放
数据来源:CILS2010
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