包装设计的构图.ppt

包装设计三大要素之
构
图
、构图的概念:
构图是在有限的空间(立体或平面)里
如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重
有疏有密地组合在画面中形成一定的骨架结构。
·包装设计进行创意构思的方式:
整洁:外观简单、直接且布置得当
RODNEY STRONG
ODNEY STRONG
到遥
包装设计构图的任务与目的
包装是结合包装容器造型体现和完
善设计构思的重要手段。它担负着对商品
的信息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的,
将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地
编排组合,以构成新颖悦目而又理想的构
图形式。
三、构图的基本要求

包装设计有许多基本要素要表达,如产品名
称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所
有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间
等各个方面的关系处理是相当复杂的,而包装画
面又多是较小的设计舞台,并要求在一瞬间即能
简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要
强调构图的整体性,就像乐曲要设定一个基调
样,是活泼的还是严谨的,是华丽的还是素雅的
使画面形成一种大的构图趋势
2突出主题
由于包装设计是在方寸之地作文
这就需要设计者在所有需要表达的各种要
素中,用一个或一组要素来发挥主题的作
用,称之为主要形象。并通过各种手段,
如位置、角度、比例、排列、距离、重心、
深度等方面来突出这一主要形象。如果对
众多要素不分主次、不加选择地"全面"表
现,就像文章没有重点,电影故事里没有
主角,其结果就可想而知了。

在包装画面诸要素的整体安排中,
主要部分必须突出,次要部分则应充分
起到衬托主题的作用,给画面制造气氛,
加强主要部分的效果。而次要部分如何
更好地衬托主题,如何达到主次呼应、
整体协调,则需要我们精心地反复推敲
才能达到目的。构图的主要技巧就在于
设计者对各部分关系的处理。
四、构图形式
(直立式)
给人以严肃崇高,挺拔向上之感
四、构图形式
2水平式
给人以安静、稳定、平和之感
四、构图形式
3倾斜式
给人以一种方向感
般右向左倾斜,
HERMOLITESER
以方向的律动形
成动感