包装设计的视觉传达.ppt

包装设计的视觉传达设计
包装的平面视觉设计是商品包装设计的
重要组成部分。它是商品与消费者的心理、
生理需求相结合的一门艺术。
商品是通过市场销售到达消费者手中的。
因此,包装形象就直接影响着商品的销售和
消费者的购买。
包装平面视觉设计的构图元素
视觉信息
1、包装设计上的视觉信息
文字信息包括—品牌名称、广告词、
容量、含量、简介、使用方法、企业名称等。
图形信息包括—品牌图形、产品图片、
装饰造型、质量标识、企业标志等。
其他信息—色彩、条形码等。
信息表现位置确认
般的包装造型都有多个面,信息表现在
包装造型的不同位置上。
常见的六面盒,可以分出主展面、背面、
底面、顶面、左侧面、右侧面。主展面一般
位于盒盖开口下方的垂直面。
名、品牌图形、产品图片等信息一般放
于主展面,其他信息放置于背面或侧面,顶
面和底面一般不放置信息。
Parmalat
Parmalat
帕玛特
100
牛奶
过敏管水本品乳糖
质温下7个用
199
背面
侧面
主展面
侧面
二、色彩元素的表达
色彩是在第一时间就开始对视觉产生作用
的,利用色彩的第一视觉特性,可以感性地
向消费者传递物品信息。
色彩的第一视觉特性
色彩元素具有第-视觉引力的优势,通
过合理的色彩设计,可以增加竞争力,可
区别不同类型的商品。色彩所引发的注意力
占人的视觉意识的80%左右,而人们对形的注
意力仅占20%
2、色彩与商品属性
1)色彩的独立属性
色相、明度、纯度
2)色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫
色代表着葡萄,红色代表着苹果,橙色代表
着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较
高的色彩,蓝色多用于机械、电器、医疗等。
色彩的心理感应不一定是一成不变的,时代
的变化,时尚的引领都对色彩情感起着变化。
3、色彩的数量控制
以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般
来说,主色调要明确,用色超过三种或三种
以上时就要注意,一定要突出主要色彩。
4、色彩禁
在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地
处理,使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚
石
5、商品的形象色
包装的色彩设计要与商品的属性配合,其
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、
性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、
特征、用途的形象化反应。也就是说,不讠
什么颜色,都应以配合商品的内容为准。
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