中国运动服装发展趋势市场调研报1样稿.doc

《中国运动服装发展趋势市场调研汇报》摘要
经过《学****运动服装及其面料应用》这一课，在老师指导下针对现在运动服装发展趋势，我们做了一系列调查和研究，做了一份相关这方面市场调研汇报，以帮助我们了解现在运动装发展情况，扩展课外知识，增强对市场了解度和关注度。
伴随经济飞速发展和大家生活水平不停提升，服装行业多样化发展正突飞猛进，行业品牌高度集中，中国品牌受到国际品牌巨大冲击。大家对运动服装要求也越来越趋向时尚和时尚化，不再局限于方便舒适，更要求含有时尚元素和个性化特征。耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国产品牌相互之间猛烈竞争，中国运动服装业空前繁荣，竞争随之越演越烈，全部想分一杯羹。且中国运动服装在国际市场含有较强竞争力，那么面对这么诱人市场，中国运动服装该何去何从呢！
本汇报关键分析-中国运动服装市场现在发展现况和发展趋势，运动服装销售情况，并关键对苏州地域运动服装进行了实地观察和调研，关键针对运动服装款式、色彩、制作工、品牌等方面进行进行深入分析。
本汇报撰写小组为了解行业情况，主动查找资料、进行实地考查和问询，搜集了大量一手资料，结论充足合适，内容丰富，为我们大学生愈加深入了解市场，打下了坚实基础，扩大我们知识面，更深层次了解和剖析。
第一章运动服装市场相关概念
第一节运动服装市场相关定义及分类

运动服装是指这类服装是运动时穿着服装，适应了运动特殊需要，同时满足运动员进行各类运动竞赛环境需要和观众欣赏需求。

运动服装分为两类；一类是专门从事体育运动服装，也叫体育运动服。常见体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田径运动服和体操运动服；另一类是运动型日常服装，叫运动便装。包含T恤衫、外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤
第二节运动服装特点
1. 运动服装服务特征
运动面料舒适特征。人在运动时，身体产生大量热气和湿气，所以运动服装必需能立即排除身体热气和湿气，确保人体生理舒适需求。
服装款式简练性。人体在运动 时，应该尽可能减轻身体之外负载，才能增加速度和效率，这么就要求服装在设计时，款式简练，衣饰配件降低。
服装色彩鲜明性。色彩除了含有标识外，人人体生理、视觉对色彩反应来看，明不高、纯度高前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛余光发觉队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。
运动服装合体性。服装合不合体，直接影响运动员成绩
服装结结构型协调性。服装结结构型要同体育运动环境相协调，结结构型设计要同运动项目标运动需求结合起来。

(1)保护功效。很多体育项目运动含有一定危险性，如击剑、赛车，尤其强调服装保护功效。
(2)透湿、透气功效。体育运动发烧量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时，大量出汗，，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。
(3)延伸功效，能确保人体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车
服等体育运动服装全部必需含有良好延伸功效，以适应运动员大幅度运动时需要。、
(4)御寒保暖功效，有些体育和运动要求服装含有一体保暖功效，如滑雪服、登山服等服装保暖功效要求更高部分。
（5）抗菌功效。对于连续穿用时间较长紧身服，如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装，因为受热汗气作用时间较长，轻易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。
（6）抗紫外线功效，很多体育项目全部是在室外进行多，要求穿着运动服装和训练服等应含有很好抗紫外线功效。
第二章中国运动服装市场发展现实状况
第一节 现在中国运动、休闲运动服装行业发展总体情况
现在中国运动、休闲运动服装发展速猛，林良满目，款式各样。纵使国际著名品牌仍雄霸中国运动服装市场，但经济危机却促进消费者倾向购置特价和平价产品。和大多数行业一样，运动服装销售量受到需求降低影响，过去数月出现下跌。面对价格不菲耐克、阿迪达斯，不少人捂紧了钱包，大家开始普遍关注中国著名运动装，如361度、特步、安踏等。
　是“十二五”计划正式开始第十二个月，在过去十二个月间，消费市场历经了CRI增加太快，金融危机余波等多方面原因影响。经过以往分析，从背后众多原因，我们会发觉我们国家整个经济节奏全部会展现出减速和转型两种状态。同时在针对于体育用具行业现今发展情况，于整个宏观经济形式相对来讲，体育用具行业增加速度可能要要比要稍微减缓部分
第二节 现阶段中国运动服装市场发展特点
一直以来，运动服全部是以男士为主，女性运动服市场鲜相关注。伴随女性锻炼人数增多和观念转变，融合时尚和性感等元素女性运
动服装市场前景被大为看好。从到，女性运动服装销售额增加了9%，至174亿美元；而同期男性运动服装销售额则下降了11