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基于某“小米手环及其应用”的市场营销策划书.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约11页 举报非法文档有奖
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文档列表 文档介绍
关于“小米手环与相关的手环应用”的营销策划
策划成员:
强(创新学院,S201202班,68)
负责部分:项目选题及一、二部分的编写
王浩帆(创新学院,S201201班,20)
负责部分:项目策划、审核及终稿排版
浩然(创新学院,S201201班,09)
负责部分:资料收集及五、六部分的编写
叶小舟(航空航天工程学部,24030601班,25)
负责部分:三、四部分的编写
手环和应用简介:用于个人健康状况监控和分析,辅助人们更好的了解自己和亲人的健康状况,对于我们更好的生活具有积极的指导作用,手环实时监测个人的相关健康指标,如:心率,血压等,还可以监测跑步或者走路的步频,运动量和睡眠质量、气压、海拔等等,向手机实时传输检测的信息,通过手机应用锁频也可以实时监测显示,也可以手动设置相关信息大数据分析对照,反馈自身实测数据和大数据分析信息对照,然后给出权威的结论,准确无误,并根据个人的情况分析的结果给出正确合理的建议。
同时可以关联家人的健康登录账户,可以设置是否允许被关注,这样父母和子女可以随时彼此查看关心。
目录
1、营销环境分析 2
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2、消费者分析 2
3、产品分析 2
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4、企业竞争状况分析 2
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5、问题的诊断与目标市场的选择 2
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6、目标市场战略 2
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1、营销环境分析

从2012年谷歌发布“谷歌眼镜”以来,可穿戴设备已成为IT界新的关注焦点。尤其2014年国外厂商更是鼓足了劲,欲放手一搏,抢占先机。但时至今日,虽然越来越多的智能手表、智能手环等产品上市销售,但消费者大多持观望态度,可穿戴设备市场呈现出叫好不叫座的窘境。
  究其原因,无论是国还是国外的可穿戴产品,仍处于缺乏实用的、革命性产品的尴尬境地。下面从品类入手,梳理下国外热门可穿戴产品。
  从广义上来说,日常的可穿戴设备包括眼镜、手表、手环、耳机、衣服、鞋、帽子、手套、首饰、纽扣、腰带等,即可划分为头戴类、腕带类、植入类、鞋服类。
从功能上来说,可穿戴设备已经具备定位、工业、健身和运动、学****娱乐、医疗和健康,其中健身和运动、医疗和健康两个细分领域的可穿戴商用前景被看好。也可以划分为以下四类:信息娱乐类、运动健身类、安全保护类、医疗管理类。

传感器融合和云连接的可穿戴设备在未来五年会生成一个500亿美元的产业。
智能手表、智能眼镜和个人传感器等消费化的可穿戴市场将会在2014年超越那些专用于体育或健身的穿戴设备,并在2018年占总收入的三分之二。五年后,每年将有7亿的可穿戴设备销往全球,市场估值约为474亿美元。在此期间,硬件将是市场收入的大头,但移动App和服务将会以更快的速度增长。

(1)手环类产品,方案简单,主打计步、卡路里、睡眠提醒、震动提醒等功能;
(2)手表类产品,主要分为手机伴侣和独立手机两类,功能需求比手环复杂;
(3)眼镜类产品,眼镜设计复杂度高于手表和手环类产品,主要提供摄像、3D显示、虚拟现实VR等功能,面市产品如Google Glass,Oculus Rift等。

可穿戴设备可以协助人们管理时间和轨迹,优化健身和健康、生活管理。可穿戴设备让互联网的普适化新的台阶。联网的健康手环或是手表现在看起来更像是个首饰,实用性还没有体现。但是随着时间的推移,它将变成一个无脑化的,更加普及的,人们会随身携带的设备。例如与互联网相接的可以自动切换时区的手表,能够监控心跳、并将健康数据及时上传到云上的腕带,存储并分析佩戴者健康数据的App。
当然,最让人期待的还是这些可穿戴设备所承载的服务。毕竟它们将是我们贴身佩戴的,能够检测我们的生命体征,例如睡眠质量等,无论是健身爱好者、减肥人士、老人或是婴儿都可以依靠这些设备。
2、消费者分析
中国消费者对于可穿戴设备的认知度不高。2013年调

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