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更年安营销提案
天津市太阳广告公司
2002年8月19日于天津
提案说明:
、提案依据
1、太阳方面调查资料
1)慧聪国际ADS:《中国市场妇科疾病用药/保健食品(含更年期产品)
o01/7-2002/6平面媒体监测报告》;
2)《2001年IMI消费行为与生活形态年鉴》;
3)2002年最新及部分2001年全国/城市统计年鉴;
4)专业医学与医药市场网站文献若干
5)《2001年中国医药统计年报(中药分册)》;
6)《中华人民共和国药典2000年版及2002年增补本》
7)央视索福瑞ADS:《2001-2002年更年期产品电视广告监测报告》;
8)北京新生代市场监测公司:《中国20城市中老年生活状况报告》
9)《中国医药企业大全》
10)《北京医药股份有限公司经营目录(药品)》:
企业提供资料
1)更年安产品基本介绍及临床疗效分析;
2)1999年—2001年更年安全国市场销量统计及销量
较高的地
区统计;
3)更年安片市场前景概况
4)更年安片基本情况及营销目标;
3、乐仁堂更年安片市场拓展前专家恳谈会(天津区)
附件1
4、太阳广告已往行业经验与营销实践;
3)更年期人群在哪里;
从病理方面寻找更年期产品主要市场区域;
严格地说,每个人的更年期开始时间都可因
地域、气候、种族、经济、营养、初潮年龄、婚姻及分娩经
过以及
避孕方法的不同而稍有不同;
但基于此方面资料非常缺乏,故有待进一步深入调査
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、市场容量分析
1)更年期发病率分析;
女性在进入更年期后会出现更年期症状的人数约为70%80%,
其
中50%60%症状较轻,另外20%-30%症状比较严重,需要到
医院就
2)更年期用药数量预估;
目前关于不同程度患者的平均用药量数据缺乏,有待进一步
深入调
研与统计
3)就医人口数量与医院用药量;
就医人口数量三总人口X女性人口比例ⅹ目标年龄群体比
例
综述
更年期产品受众人数
年份
底总人口男性人口女性人口市镇女性人4059岁市镇女
(万人)(万人)(万人)口(万人)性人口(万人)
125909
64189
61720
11060
数据来源:《2000年中国社会统计资料》
更年期品类产品的整体容量约为
1005万人
更年期品类产品的中度消费者容量为:754万人
更年期品类产品的重度消费者容量为:377万人
更年期产品用药需求量约等于:
OTC市场用药量医院用药量+特殊通路用药量
具体数额有待讲一步