玉牌系列产品创意样稿.doc

玉牌系列产品
1、玉牌系列——康贝纸巾——专门针对儿童
2、心相印——几米漫画 创作心相印几米系列产品
我们也能够搞动漫、情景剧设计嘛
3、能够利用英文单词谐音来开发一个系列产品
如柔软英文SOFT
玉牌系列——索芙特纸巾
玉牌系列——心相约手帕
玉牌系列——我爱我家
4、纸巾、手帕要走出山东走向全国，必需选择、渴望优质生活现代年轻人。提升生活品质，已经成为新一代追随永恒专题。
5、信息爆炸社会，一定要用贴近百姓定位，传输全方位创意生活新主张.。
6、又没有动漫小说和纸相关？有没有最时尚歌曲和纸是相关？有没有幽默短片是和纸相关？假如没有，请给创意吧！
7、心相印在打情感牌，维达给予品牌以健康、活力、优质内涵，我们品牌诉求什么？
8、在品牌同质化越来越严重纸品市场，一定要寻求到品类“相关度差异化”入口。
我们卷纸靠低成本促量，但一定要实现在高品质单品品类上突破！差异化战略走定了！
包装设计就用今年最靓丽最流行颜色吧！
餐巾纸外包装，能不能让人看起来就有食欲，多表现绿色环境保护，蓝色温馨，适合家庭使用！餐巾纸能否考虑用盒装，使用更方便。
从消费者需求开始设计之旅吧！
终端多咨询消费者消费需求，每个人参与设计，多征求意见，让我们工作生活更多彩！
情感诉求，“心相印”品牌差异切入点
　　市场调查数据显示，在市场上存在众多纸巾品牌，基础处于以功效性诉求为主品牌竞争阶段，而在“情感性诉求”方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过机会，因为它完全能够成为“差异化”入口。
　　同时，“心相印”也面临着很大挑战，那就是，为纸巾注入情感原因，可行吗？能够成为说服消费者进行品牌消费“相关度差异化”要素吗？
　　为了验证“感性原因”在购置理由当中占有多大百分比，和在产品品质相同品牌当中，“情感原因”到底占有多大主导空间？我们再一次开始了市场调查和消费者深度访谈工作。
　　调查结果是令人振奋！在接收调查大部分消费者当中，她们更愿意在进行品牌消费时，联想到一个美好情感，比如爱情、亲情、友谊等等，而不仅仅是纸巾本身。
　　“心相印”诉求：爱情就像打喷嚏
　　爱情，无疑是人类之间最真挚、最美妙情感，用爱情对“心相印”进行情感诉求，在某种程度上来说，含有广泛群众基础。不过，怎样把“纸巾”和“爱情”两个概念，有机地结合在一起？
　　对于“心相印”来说，用爱情概念进行情感诉求，在相关度方面，一定要做到出奇制胜，引发共鸣。沿着这条思绪想下去，相度关在哪里呢？爱情——纸巾—―思念――心有灵犀？
　　对，爱情一定和思念和心有灵犀相关，但这一概念表现形式又是什么呢？思维再次向纵深方向检索。忽然，一个灵感闪现在脑海——打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这么一个说法，打喷嚏就意味着有些人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念和纸巾桥梁吗？
　　当我们创意人员找到这个美妙桥梁时，全部人员全部兴奋不已，于是一挥而就，创意了“爱情和打喷嚏戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”广告创意就这么诞生了。
创意：安妮不敢想她男友
　　安妮不敢想她男友，因为一想她男友就会打喷嚏，这是心有灵犀美妙爱情。当然，安妮天天还是在偷偷地想她男友，