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试析文化对国际市场营销组合及标准化影响
摘要：市场营销活动不仅是一个经济活动，而且也是一个文化活动，文化对国际市场营销有着极为深刻影响，国际市场营销最大特点和难点就是国际环境复杂性，其文化又是环境中最关键，我们必需考虑目标市场文化背景。怎样在全球经济一体化背景上开拓有竞争力全球营销，是跨国企业及企业迈向国际化普遍关注基础问题，标准化和当地化并举提供了处理之道。
关键词：文化；国际市场营销组合；标准化；当地化
“全球营销”（globalmarketing）是1983年著名营销学者西奥多·莱维特提出。她呼吁跨国企业向全世界提供一个统一产品，并采取统一沟通手段。若过于强调各地适应性，将造成生产、分销、促销等成本费用增加。
对市场营销组合中产品和其它成份，企业应该实施多大程度标准化？应该怎么样掌握对单个市场适应方面分寸？怎样避免在不一样市场上自相矛盾所可能造成损害？在各国之间保持产品特色和品牌策略选择上差异有没有问题？总体来说，市场营销组合作为一体，应该是标准化还是因国因市场而异。
一、全球化营销之道——标准化和当地化并举
本土化应该了解成是一个过程而不是一个目标。一个事物为了适应该前所处环境而做改变，通俗地说就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛用于不一样行业。本土化是现代营销观念反应，它关键是：企业一切经营活动以消费者为关键，而不是以商家喜好****惯为准绳，企业规范必需随地域性改变引发用户改变而改变。“本土化”实质是跨国企业将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中过程，它有利于跨国企业降低海外派遣人员和跨国经营高昂费用、和当地社会文化融合、降低当地社会对外来资本危机情绪，有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速和国际接轨。
为在一定范围内取得最好秩序，对实际或潜在问题制订共同和反复使用规则活动，称为标准化。它包含制订、公布及实施标准过程。标准化关键意义是改善产品、过程和服务适用性，预防贸易壁垒，促进技术合作。标准化活动关键包含编制、公布和实施标准过程。标准化关键作用在于为了其预期目标改善产品过程或服务适用性，预防贸易壁垒，并促进技术合作。
文化是研究群体生活方法，它是商大家从事商务活动参考系。受文化影响较大产品要更多地强调各地市场适应性，而不受文化影响产品则能够考虑更多部分标准化。没有单一全球标准化，也没有单一当地化。“全球化营销”和“当地化营销”是成功跨国企业并行不悖标准。在这么大背景下，desire提供是无形产品，在提供服务过程中要做到标准化和当地化并举，当然此举会增加企业运作成本，不过在一定程度标准化上做到本土化石利大于弊，我们要善于最大程度地利用对我方产品有利原因，以取得突破。
二、文化对国际市场营销组合影响
文化和市场行为又有何联络？大家消费行为是受她们所处人文环境很多要素相互作用影响，市场行为是一个动态生活现象，其扩展和收缩不仅是经济条件改变反应，而且是文化特征发生改变一个反应。处于不一样文化环境人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方法、风俗****惯等方面全部存在着差异，所以对商品和服务需求不一样，也就是说，在某个特定文化环境中有效营销方法在另一个文化里可能就没有效果，甚至产生误解、摩擦和冲突。在进行国际市场营销活动中，企业必需重视多种文化环境原因影响，分析并适应这些不一样文化环境。
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