搜索引擎优化网站并推广.doc

1 搜索引擎优化网站并推广所谓搜索引优化(SEO), 也就是针对各种搜索引擎的检索特点, 让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则( 即搜索引擎友好), 从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名,成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。在国外,SEO 开展较早,那些专门从事 SEO 的技术人员被 Google 称之为“Search Engine Optimizers ”,简称 SEOs 。由于 Google 是目前世界最大搜索引擎提供商,所以 Google 也成为了全世界SEOs 的主要研究对像,为此 Google 官司方网站专门有一页介绍 SEO ,并表明 Google 对SEO 的态度。 1 、优化自己的网站内容网站优化也叫 SEO ,是 Search Engine Optimization 英文的缩写, 是一种利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则,对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整,使网站更容易被搜索引擎收录,在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外, SEO 已经是比较成熟的行业,而在国内还尚处于起步和发展阶段。网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明, 狭义的网站优化, 即搜索引擎优化,也就是让网站设计适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得排名靠前,增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础,与网络服务商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。优化网站就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计,使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果,充分发挥网站的网络营销价值。网站优化设计的含义具体表现在三个方面:对用户体验、对网络环境优化,以及对网站运营维护的优化。(1 )用户体验: 经过网站的优化设计,用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是:以用户需求为导向,网站导航方便,网页下载速度尽可能快,网页布局合理并且适合保存、打印、转发, 2 网站信息丰富、有效,有助于用户产生信任。(2 )搜索引擎等优化: 以通过搜索引擎推广网站的角度来说, 经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息,当用户通过搜索引擎检索时,企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置, 用户能够发现有关信息并引起兴趣, 从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息, 直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是:适合搜索引擎检索,便于积累网络营销网站资源。(3 )对网站运营维护的优化: 网站运营人员方便进行网站管理维护,有利于各种