登录
|
注册
|
QQ账号登录
|
常见问题
联系我们:
我要上传
首页
浏览
幼儿/小学教育
中学教育
高等教育
研究生考试
外语学习
资格/认证考试
论文
IT计算机
经济/贸易/财会
管理/人力资源
建筑/环境
汽车/机械/制造
研究报告
办公文档
生活休闲
金融/股票/期货
法律/法学
通信/电子
医学/心理学
行业资料
文学/艺术/军事/历史
我的淘豆
我要上传
帮助中心
复制
下载此文档
某年度海尔品牌发展规划(ppt 100页).ppt
文档分类:
经济/贸易/财会
|
页数:约100页
举报非法文档有奖
分享到:
1
/
100
下载此文档
搜索
下载此文档
关闭预览
下载提示
1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
同意并开始全文预览
(约 1-6 秒)
下载文档到电脑,查找使用更方便
下 载
还剩?页未读,
继续阅读
分享到:
1
/
100
下载此文档
文档列表
文档介绍
某年度海尔品牌发展规划(ppt 100页).ppt
Page *
2001年海尔品牌发展规划
北京电通广告公司
2001年3月28日
Page *
关于品牌
品牌是什么?
从消费者的角度,简单地说,品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。
品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段,因为消费者总是以接受到的信息(而未必是真实信息)来做消费决定。
良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向,有效缩短新产品被接受和购买的过程,从而为企业获得利益。
品牌消费是消费发展的必经阶段,也是高级阶段。
品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。
为什么要进行品牌运营?
Page *
从竞争层面分析,家电行业作为较成熟的行业,经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后,趋同性日益增强,越来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势,必然升级到由品牌内涵产生的差异化竞争,由品牌差异创造的区隔优势,其威力是全方位的、强大的、无可取代的;从消费层面分析,一系列的趋同性使家电消费日益向品牌消费过渡;
海尔企业经营是“同一品牌下多产品线延伸”的经营模式,在品牌消费环境和有限的资金预算下,单纯在众多的产品线分散投资,显然是不明智的策略。由品牌内涵产生的差异性,其竞争威力是全方位的、强大的。同时,强大的品牌影响力可以在产品线延伸时,明显缩短消费者对新产品的信任和消费信心的建立过程,大大缩短投资回报周期;
WTO的临近以及国内家电企业的过度建设,新一轮兼并整合竞争势不可免。海尔在拥有品牌、管理、技术、产品、网络等全面的竞争优势之后,在新一轮兼并整合中,强势的品牌运营将强势增强海尔的竞争优势与竞争机会。
因此,强力提升海尔的品牌力具有重要的战略意义。
提升海尔品牌力的意义
Page *
2001年海尔品牌发展规划的目的与原则
一、巩固、发挥既有的良好品牌资源,促进2001年度销售目标的有效达成。精品资料网
二、强力提升海尔品牌力,促进海尔集团“资本运营+品牌运营”核心战略发展目标的达成。
以塑造海尔国际化品牌形象为中心,全方位提升海尔品牌形象。
Page *
塑造海尔“国际化”品牌形象的目的
来自ACNielsen的发现
产品品质形象和服务形象是推动购买的主要动力;
海尔的产品品质形象没有给消费者清晰、突出的印象;
国际化在包容产品品质方面可直接、突出地支撑海尔产品品质形象。
塑造海尔“国际化”品牌形象的逻辑演绎
因为国际化品牌
代表了产品高品质
海尔是国际化品牌
所以海尔产品
是高品质的
海尔是国际化品牌
“国际化给人的感觉首先就觉得它质量确实信得过,企业有实力!”
--来自消费者的声音
Page *
海尔
在新形势下,海尔会面临来自国际品牌和国内品牌的双重竞争,赋与海尔国际化品牌形象可以有效地提升双重竞争力。
在中国塑造海尔“国际化”品牌形象的意义
国 际 品 牌
国 内 品 牌
国
际
化
国 际 品 牌
国 内 品 牌
国际化海尔
服务
国际化
(高品质)
Page *
如何进行海尔品牌发展规划与实施?
我们的现状?
我们的目标?
如何达成?
海尔品牌现状评估
国际化海尔品牌内涵界定
与2001年品牌发展目标的界定
解决方案(2001年品牌发展规划)
Page *
一、海尔品牌现状评估
海尔品牌形象评估
海尔品牌发展评估
Page *
(一) 海尔品牌形象评估
定性评估
定量评估
Page *
定性评估—来自ACNielsen的定性研究发现
海尔的服务形象有无与伦比的优势;
海尔技术形象几乎空白,不是技术领先者;
海尔的产品品质形象没有给消费者清晰、突出的印象;(产品不差—用户;产品定位不清晰--非用户)
产品线长,选择面宽;
海尔比所有国内品牌更具有国际化色彩,但低于国际品牌;
年轻的:
有勇气、积极向上;
有知识的:
有学识、有品味、稳重;
有亲近感:
谦虚、务实、友好、不张狂;
善良、诚实、热情、细致、对别人比对自己好;
拟人化描述:
海尔说的不如做得好!
某年度海尔品牌发展规划(ppt 100页) 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
新冠密接次密接培训ppt课件
29页
新冠肺炎抗原检测培训ppt课件
20页
科学冰块溶解教案
4页
心肺复苏急救培训ppt课件
27页
秋风楼美术教案
4页
秋天拣树叶教案
3页
小水电厂员工安全培训ppt课件
27页
小儿推拿考试重点培训ppt课件
26页
神秘房屋绘画教案
3页
社区手势动作教案
3页
业务居间协议书
3页
社交技能中班教案
4页
礼仪教育穿鞋教案
3页
示范教案模板
4页
石膏天鹅绘画教案
3页
相关文档
更多>>
非法内容举报中心
文档信息
页数
:
100
收藏数
:
0
收藏
顶次数
:
0
顶
上传人
:
phl805
文件大小
:
2.94 MB
时间
:
2020-12-11
相关标签
初中语法知识点
初中语法知识点总结
初中语文必背知识点
初中语文必考知识点
初中语文教师资格证知识点
初中语文文言文知识点
初中语文文言文知识点总结
初中语文新闻知识点
初中语文语法知识点
初中语文语法知识点总结
经济学
财政/国家财政
商品学
进出口许可
贸易
网络营销/经济
税收
稽查与征管/审计
资产评估/会计
最近更新
2024年表面涂镀材料项目投资申请报告代可行..
2024年虾油资金需求报告代可行性研究报告
2024年洗眼器资金筹措计划书代可行性研究报..
2024年洗板机资金申请报告代可行性研究报告..
2024年科技孵化器项目投资申请报告代可行性..
2024年抗血小板药资金申请报告代可行性研究..
2024年抗狂躁药项目投资申请报告代可行性研..
护理ppt课件图案大全集
2024年高性能橡塑密封件资金申请报告代可行..
2024年高效的锅炉鼓、引风机资金需求报告代..
护理ppt课件脑梗死
人教版物理2024年九年级下学期期中试题(广..
2024年SUR二次纤维障碍控制剂资金需求报告代..
养殖种植类项目融资方案
护理6sppt课件
后勤工作人员的主要岗位职责(9篇)
2024年H酸资金需求报告代可行性研究报告
2024年GPS设备资金申请报告代可行性研究报告..
强直性脊柱炎X线表现课件
南方电网招聘简历模板
vbse财务实践教学平台答案V2
皮内注射相关理论知识考核试题及答案
龙门吊轨道基础计算书
国有企业党员组织关系管理办法(2022年修订..
最新癫痫诊治指南分类
iec-62321-5-2013---中文版
路北区卫健局行政检查流程图
TCT制片质量控制研究(共4745字)
在线
客服
微信
客服
QQ
客服
意见
反馈
手机
查看
返回
顶部