手机调查报告范文与手机调查问卷调查报告汇编.doc

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手机调查报告范文
中国手机市场调查报告［20**年6月12日，阅读人数6515人］.cnqihua. 中 国企划网一、中国手机市场现现状与发展1、总体市场与发展预测1）随着移动通信的 迅速发展，手机的消费需求也不断增加。20**，成为 世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出 售。截止到20**年6月底，，累计新增用户 ，比去年同期增长50. 9%o中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移 动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增（见图1）。 从用户类型上看，20**年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达 %。2）20**年***电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将 以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到20**年该数字 将超过1亿台。《电子工业展望：中国》报告：到20**年，预计中国的手机用户将突 破2. 6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，因此 预计到20**年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，20**年只有20%o这意味 ，成为世界第一生产基地。3）赛迪顾问调查 表明，尽管首次购机的用户占据主体地位（70. 5%）,手机市场的增长依然主要于此， 随着***和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额 也在逐步加大，达到29. 5%,形成了市场发展的新动力。
2、市场份额我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生 产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为 主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。20**年销量位于前十名的品牌分别 是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿 尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上。20**年，国产品牌手机取得了较好的
业绩，市场份额由20**年的7%猛升到15%,增长了一倍以上。20**年1〜5月份上升 到了 16%,科健、TCL和波导手机都进入了前10名，改变了过去洋品牌手机一统天下 的局面。根据赛迪顾问的统计数据，截止到20**年4月底***电话设备市场销量 将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品 牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通 信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。 国产手机的市场份额也已由1999年的2. 5%提升到20**年4月的20%。信息产业部 电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长 30%以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345%, 销量增长364%,出口 624万台，20**年4月底中国手机市场份额排名前五名数据： 赛迪顾问20**年5月3、用户分析：1）用户年龄分布通过此次移动电话消费行为的调 查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由1999年的 %上升到20**%而逐步成为一支重要的消费群；30以上的用户比例均有 下降，截止到此次调查为止下降到26. 8%, 31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用 户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势；总的来说，移动电话用户呈年轻化趋 势。数据:CCID20**, 11从移动电话用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35 岁的消费者是移动电话的三支重度消费群，1999年来一直分占前三名，三者的比例之 和在20**年底更是达到70%以上；这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费 群为主，其比例之和在20**年已达到46%,占据整个消费群中最多的一部分；31-35 岁段的用户群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有20. 6%的比例。20岁 以下用户群的比例三年来虽一直在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在未 来几年仍将不可能成为明星用户群。追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手 机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的 时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调 查中获得广大消费者的好评，成为消费者满意的知名品牌。2）手机购买考虑的因素数 据:CCID20**, 11从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注