K牌痛可贴某年品牌整合推广案(ppt 17页).ppt

红旗帖满重庆——K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）
sd04
2020/12/12
1
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
市场概要
一。市场目标及品牌目标
方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。
树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。
   以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。
2020/12/12
2
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
品牌整合传播策略
产品信息及
品牌信息
代理商
医院
商场超市
小药店
消费者
OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面：
①服务流程渠道及终端、传播流程（如图）
②考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。
2020/12/12
3
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
全方位，多层次，立体化的品牌传播策划
原则 ：
A一个声音――“K牌痛可贴——哪 痛往哪贴”
B 整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广
C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。
2020/12/12
4
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
诉求点
主诉求 ：
“红旗帖满重庆——
哪痛往哪贴”
基本诉求（理性）
A。产品（USP）：纳米，生物陶瓷等
B。症状及治疗观念：病痛，贴服感觉
C。疗效重点突出理疗效果及临床案例
基本诉求（感性）
A。红旗帖满重庆”冲击波，VI
B。产品意义 “K牌痛可贴” 止痛贴带给
消费者的愉悦——结合“K牌痛可贴
轻松夏日游”进行感性诉求。
阶段性诉求
根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴
趣点： “世界杯”“夏日休闲游”为背景，乘势而为，
产生广告“叠加效应”
消费者
2020/12/12
5
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
媒体选择及传播内容要点（见后图）。
红旗帖满重庆行动纲要
VI
（突出红旗
这一
标识和
产品LOGO）
车身
店招，POP
旗帜
消
费
者
其它媒介
报版
电视
（后期主
诉媒体）
导购员服装
产品终端陈列
相关道具（赠品等）
2020/12/12
6
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
推广规划
活动内容及目的
时间进度（7-8月旬为单位）
备注
品牌展示
主题：“K牌痛可帖——红旗帖满重庆”；车身，挂旗，终端VI；目的：品牌形象展示，提高知名度。
电视及报版广告持续发 布。
产品介绍
主题：“K牌痛可帖——新技术，新疗效，新感觉”；电视，系列报版，SP活动：赠纸扇及试用装
疗效介绍
主题：“K牌痛可帖——哪痛往哪贴
结合案例作系列诉求”。电视，系列报版（软硬炒作），SP活动：终端宣传；“K牌痛可帖有奖答题活动”“K牌痛可帖免费帖活动”，（专家现场咨询）
鼓励购买
主题：“K牌痛可帖——轻松夏日游”购物抽奖活动；（包装袋回收换取产品活动）
公关活动
主题：“K牌痛可帖——爱心体贴”敬老活动（配合系列功效介绍（至下月重阳节前后）
通路激励
主题：“K牌痛可帖销售明星店（人）”评选活动
2020/12/12
7
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
SP活动策划
针对消费者 及通路
红旗贴满重庆——“有痛免费贴”（主题SP）
“红旗贴满重庆——轻松夏日游”（重点SP）
“红旗贴满重庆之——老年证享受优惠”（基本SP）
“红旗贴满重庆——包装盒回收换购产品”（选择性SP）
“红旗贴满重庆——销售明星店（人）”（通路促销）
第一阶段
第二阶段
第三阶段
七月
九月
八月
2020/12/12
8
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
SP生动化要点
产品陈列
“横幅＋看板＋张贴画＋最佳产品陈列方式（产品清洁整理上下排面对齐，主推产品正中，与目光平行处）＋导购员（营业员）＋挂旗+赠品堆头
生动化演练
2020/12/12
9
红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案
SP活动过程图
SP
制定方案
时间：节假日
地点：城区中心开阔地，靠近重点经销部为宜
参加人：业务员，促销员，商家，特邀专家
活动内容：主题