搜索引擎现状与趋势ppt课件.ppt

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搜索引擎营销市场发展趋势
Beijing|Shanghai|Guangzhou

邹蕾 Lily
艾瑞咨询 联合总裁
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3
中国网络营销市场现状
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来自于实体经济下的增长挑战
Source: iResearch，
-20%
0%
20%
40%
60%
2002
2003
2007
2004
2005
2006
2009
2008
2001
实体经济普遍走低
2001-2009年中国经济各主要指标增长情况
IT行业产品销售量增长率（%）
建筑业增加值增长率（%）
汽车销量增长率（%）
GDP增长率（%）
社会消费品零售总额增长率（%）
中国进出口贸易总额增长率（%）
0
200
600
400
800
1000
1200
1400
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
广告市场增长各异
2002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况
电视
报纸
网络
广播
杂志

392亿



注：单位，亿元
5








%
%
%
%
%
%
%
%
%
0
200
400

600
1000
800
1200
2006
2005
2009
2008
2007
2010e
2011e
2012e
2013e
网络广告市场规模 （亿元）
增长率（%）
中国网络广告“V字型”增长
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
2005-2013年中国网络广告市场规模
Source: iResearch，
告市场规模比例变化情况
%
%
%
%
%
%
%
%
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%
%
%
%
2001年
2002年
2003年
2004年
2005年
2006年
2008年
2009年
2007年
网络广告市场规模占总体广告市场规模比例
注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电
子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入
2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广
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三季度网络广告市场规模首破百亿
 网络广告市场稳定上扬，
 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局
7
7
主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%）
个人用品类
%
房地产类
%
化妆浴室用品类
%
金融服务类
%
网络服务类
%
IT产品类
%
食品饮料类
%
零售及服务类
%
60000
75000
2009Q2
2009Q3
2009Q4
2010Q1
2010Q2
2010Q3
iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告
投放费用TOP10
IT产品类
消费类电子类
服饰类
化妆浴室用品类
网络服务类
房地产类
金融服务类
交通类
食品饮料类
医疗服务类
七大主要行业网络广告投放费用持续上升
•
•
10年Q3，各行业投放增长十分稳定。
核心行业增长率基本都超过30%。
•
网服类广告市场迅速增长，三季度超
过交通类，再次回到投放费用第一的
位置。
45000
30000
15000
0
Source: iResearch，
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网民规模构建网络营销价值基础




%
20
0
40
80
60
100
2005
2004
2009
2008
2007
2006
AURP值（元）
环比增长率（%）
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
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