产品设计策划书.docx

产品设计策划书
产品设计策划书1 一、市场概述ﻫ　 民以食为天，餐饮市场竞争日益激烈，消费者不仅讲究吃得健康，吃出个性，对餐饮的需求也更加多样化,因此,餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传，更需要针对不同的消费者深入推广，实行个性化的宣传，通过有效的促销措施、服务手段吸引回头客，抓住团体消费者,为其提供个性、尊贵、贴心的服务,赢得良好的口碑。
为此，XX邮政结合直邮媒体的优势,诚挚地向您推荐“美食家”直邮产品，为您提供直邮服务, 　二、直邮特点ﻫ　 针对性强：可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。
　　个性化强:可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。
　　性价比高:与传统媒体广告相比,性价比更高。
　　阅读率高:设计、印刷精美,内容贴近受众需求，保留时间长,广告效果持久。ﻫ 　保密性好:广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。ﻫ　　可测性强：可根据目标受众数量、 　“美食家”是邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”=“数据服务+直邮产品”。ﻫ 　三、目标受众ﻫ　 针对接待、聚餐等团体类市场:ﻫ 企业办公室负责人——经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作.
　　政府机关对外接待负责人-—负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。
　　民营企业主--经常借助商务会餐的形式接待大客户，与合作伙伴洽谈生意。
　 婚寿宴主办者——专门经营婚寿宴等系列服务,需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。
针对美食行家、个人市场：ﻫ 企业家—-消费能力强,经常出入高级酒店、餐厅等，对餐饮、酒店的系列服务要求较高。
　高级管理人员——商务关系较多，经常应酬，需更多实惠、高档的餐饮资讯.
　　俱乐部会员—-乐于参与团体性活动，有固定的朋友圈或会员圈,定期组织聚餐活动。ﻫ 年轻白领—-经常与朋友聚餐、Party，在进餐的同时增进感情。
时尚一族——追捧流行、个性的特色餐饮，重视情调。
　 四、数据服务
　　邮政现拥有超过3亿条各类名址数据,其中全国组织机构信息库9０0多万条,基础地址信息库亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息;并和国际商业信息公司合作,可共享1亿条国际名址数据。
五、产品介绍ﻫ 　（一）“美食家”ﻫ 　以信函为广告媒体、以邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库为基础、以邮政投递为支撑，有效锁定美食行家,为餐饮类企业提供服务介绍、优惠资讯发布的有效渠道!
　　（二）“美食家”功能ﻫ 　提升餐饮企业的知名度和美誉度,建立良好的口碑。ﻫ　 拓展企业、会员等团体类消费市场，通过互动宣传树立品牌服务。ﻫ 　新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。ﻫ 推介新品菜肴,抓住节日庆典等时机重点宣传。
　维系老客户，提供特别优惠措施，稳固客户群。ﻫ （三）“美食家”形式ﻫ 美食酒家专刊——“特色信封”+“小本册专刊”
　　针对团体客户,综合性的介绍餐饮企业的细节服务，如：酒店的车位、房间、招牌菜式等，让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店，并作为会晤交流、接待的首要选择。ﻫ 美食特色贺卡--“特色贺卡”或“打开有礼”＋优惠券ﻫ 针对个人消费者以“特