活动-公关-东原香山示范区开放公关活动策划案2008.ppt

掀起面纱,御临香山 —
索博传播在提案中带来什么?
索博传播是一间公关策略指引执行的公司,我们坚持对每一公关事件进行总体规划,制定公关策略;然后再以强势的执行力进行诠释,最终实现公关目的。
在策略之下,我们先制定整个活动的主题及调性;
并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。
目录
第一部分:公关策略
公关背景
公关目的
活动调性
活动主题
创意发想
第二部分:场景布置
第三部分:流程规划
整体流程规则
细则简述
第四部分:策略回顾
第一部分:公关策略
公关背景
,更是重庆为数不多的纯别墅项目,一期,将于 2008年4月份开盘销售,是东原地产今年的产品生命线,也是东原地产今年谋图霸业,彰显实力的又一巨作。
2008年,重庆楼市较为疲软,消费者持币观望心态极重,增大了销售压力,而香山肩负着极重销售任务。
,正式对外接待客户。
公关目的
让来宾深刻的感受“香山”、认知“香山”的核心价值,体验“香山”之美!
扩大影响、吸引眼球、聚集人气,为项目4月份的开盘销售蓄势,保证销售蓄客。
结合前期媒介推广定位,有效的在项目契合落地,让来宾感受媒介推广内涵与项目内涵相吻合。
同时借助公关活动,提高项目品牌价值,提升美誉度。
调性
综上所述,我们将本次活动的调性定为:
尊贵、霸气、神秘
主题
掀起面纱,御临香山
—
主题解析:
“面纱”:与项目前期的广告画面吻合、呼应,更掀起项目含苞待放的神秘面纱;
“御临”: 代表着尊贵及王者风范,暗指来宾的御驾“亲临”。
创意发想
本案由一个完整的故事“征服者”“御临香山”“掀起面纱”“开启香山”组成,活动按此故事情节层层展开;
由“征服者”为主线索,引领来宾开启示范区、开启样板房,开启两个重要仪式;此创意有故事性、有悬念、有看点.
符合项目调性。