家电-亚都2007年度市场推广方案-89页.ppt

亚都2007年度市场推广方案
市场部
守正出奇
目录:
盘点2006
守正出奇2007
一、总论
二、超蓝净化器
三、装修卫士
四、加湿器
五、户外广告
盘点2006

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2

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4

03年
04年
05年
06年
总额
加湿器
净化器
装修卫士
比03年增长了4千万,加湿器增长3千万,新品带来1千万增长
,加湿器增长7千万,装修卫士带来7千万增长
比05年预计增长9千万,加湿器增长5千万,装修卫士增长4千万
一、03、04、05、06年销售额对比(单位:亿元)
市场规模的快速扩大,有赖于新产品的经营。
新品第一年的增量有限,一般在第二年得到快速发展。
二、市场发展规律
2006年总销售额约:
2006年市场推广费用约:7362万元
(1)中央广告费:392万元
(2)地区广告费:4120万元
中央执行:3107万元
地区执行:1013万元
(3)终端:2850万元
2006年市场推广投入产出比约:16%
三、2006年市场投入产出比
四、2006年推广回顾
PR:甲醛离儿童白血病有多远
TV:装修污染危害健康贻害全家
终端:装修的最后一道工序
装修卫士
NP:1、更快、更高、更强 2、亚都成为奥运赞助商
奥运
NP:供暖加湿
TV:妈妈美丽宝宝健康
NP:秋燥补湿
PR(11月):选购加湿器三大注意
NP/终端:空调房间要补湿
NP:美容护肤
加湿器
2
1
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
NP:让孩子远离白血病、致残、致疾、致癌.
终端:孕妇篇
TV:我家空气无污染,绿色奥运用亚都
PR:装修污染(婚房、儿童房)
TV(新举措):启动卫视联播
报广(新的形式):《供暖加湿通知》
公关:
奥运
检治检
绿色产房建设
终端(概念整合):家居环保中心
五、2006年推广亮点回顾
卖点平淡,未能充分刺激消费者的大规模需求
投入分散,未能实现地区集中性打击
六、2006年不足之处
守正出奇2007