媒体-汽车-长安微车竞品2007年1-2月媒介投放分析报告.ppt

长安微车竞品 2007年1-2月媒介投放分析报告
重庆华宇广告
2007年3月
1
报告说明
数据来源:央视市场研究股份有限公司(CTR-AdEx数据)
调查时期:2007年1月-2007年2月
调查范围:全国
分析品牌:五菱微车系列
媒介范围:电视、报纸、杂志、电台
备注:
该数据的基础是各个媒体的刊例价格,而不是净价,它原理是基于完整的播出记录。
我们观测这样的数据只是相对的变化,不是绝对的数值,观测各个品类、品牌在不同时间跨度上的变化,观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略,监视异动的品牌和媒体使用情况等等。
2
五菱历年广告投放比重
千元
从数据上来看与去年、前年同期相比,五菱整体媒体投放并无大的改变均以电视媒体为主,但07年1-2月整体媒体投放有所增长,其增加了报纸媒体的投放力度
则杂志媒体无在投放范围
14,704
16,384
17,046
“五菱”历年广告投放比较
3
广告投放重点市场分布
重点选择全国性媒体为重点市场。但在各省份地区投放量较少
4
媒体类型投放比重
媒体组合方式,以电视为重,报纸与电台则以少量配合
(单位:千元)
5
电视级别投放对比及媒体选择
(单位:千元)
·电视媒体投放中,央视投资份额始终保持在的80%以上,而且投放总量基本持平·卫视和地方台投放较少,但也以一定比例保持露出
6
五菱:电视媒体产品投资策略
·整个预算中,广告费用89%集中在央视,主要形象广告为主
·卫视和地方投放较少
产品
CCTV
五菱鸿途微型客车
五菱扬光微型产品
五菱之光微型客车
花费000
比重%
花费000
花费000
比重%
比重%
花费000
比重%
花费000
比重%
卫视
地方台
总计
330 4%
297 4%
7,512 4%
6,885 92%
0%
4,028 85%
707 15%
4,735 100%
7
央视广告投放分析
在央视主要选择中央5套体育频道为投放重点,其它频道相对平均
(单位:千元)
8
卫视投放情况
卫视频道投放量较少,但总体来看相对比较平衡
9
地方台选择主要集中在郑州市地方频道
10