汽车-活动-吉翔汽车20周年庆典活动策划案2007.ppt

成都速度传媒光告有限公司准备、呈送“吉翔汽车,进取20年”20周年庆典暨吉翔之星颁奖晚会——吉翔20周年庆典活动策划案1活动背景活动目的活动概述策划思路活动内容区域划分及布置控制及管理危机管理费用预算附件目录2吉翔汽车经过20年的发展,已经发展为以包括凯迪拉克、上海通用别克、上海通用雪佛兰、上汽荣威等著名汽车品牌的代理服务为主,横跨地产、休闲娱乐、贸易等多个领域的企业集团。吉翔的20年发展历练出了一块闪亮的服务性企业金字招牌,企业品牌的市场认知和品牌效益开始显现。“吉翔”的品牌内涵需要全面注释并固化后予以强力传播。吉翔集团各子公司所涉猎到的经营范畴均迫切需要集团品牌的强力支撑。活动背景3利用吉翔20周年的契机,全面注释吉翔的企业文化,致力于建设“吉翔企业,诚信所托”服务品牌;打造吉翔集团“用心做事,真情服务”的品牌形象;突出主题,树立吉翔集团在消费者心目中良好的品牌形象;展示吉翔集团的企业实力,增加客户信任度;有效地促进口碑传播,为业务拓展做铺垫;展示企业风范,树立市场强者地位;吸引媒体眼球,促进品牌传播;活动目的4我们认为:吉翔集团作为拥有20年历史的汽车服务企业,吉翔汽车的发展历程正是成都汽车服务业的时代缩影,见证了20年来成都汽车服务业由简陋粗放的手工作坊式汽车修理摊点发展到今天的全面实现代理销售服务的现代汽车服务企业的历程,见证了一个全新行业兴起,是成都汽车业界颇具代表性的作风稳健塌实务实的成功企业之一。如何让客户群真正感受到吉翔的品牌形象及实力?如果体现吉翔的真情?如何能真正将吉翔良好的品牌形象展现在社会公众面前?是我们在公关活动中解决的主要问题。策划思路5举办一场具有行业影响力的,全川影响力的,高调的大型公关活动,把各界请进来,把宣传打出去,以现场的震撼力和立体的媒体宣传相结合,再掀吉翔高潮;我们的公关活动将通过现场的感染力让我们的来宾感受吉翔的真情,对吉翔集团更加信任和支持,让社会公众更加了解及关注吉翔的未来,期待她的绽放,从而达到造势的目的。怎样解决?6我们举办的庆典晚会充分将之前举办的各项分活动融合在一起,使之首尾结合,带来更大的宣传效应;本次庆典晚会,我们将以时间为主线,通过AV、星光大道、七个机构的现场展示、节目演艺等多种方式展现吉祥20年来的创业历程及辉煌,并使得来宾寄予吉翔未来的期待。通过7个机构的展示、共同演唱“飞得更高”、7层蛋糕的推出来体现吉翔集团带给世人的强力震撼与王者风范。7亮点陈列星光大道——由来宾车辆及吉翔20年图片展板形成的星光大道签名板——来宾在20年画册展板上签名(也可以在汽车上签名)奥斯卡颁奖盛典的模式独特的庆典仪式——在追光灯下推出七层特制蛋糕—七个蛋糕代表吉翔的七个经营机构悠然的烛光,绚丽的舞台灯光及烟花—令舞台成为亮丽的风景线吉翔七个机构形成的七个富有特色的区域进行展示吉翔员工、领导以及吉翔的新老客户同聚首共同演唱“飞得更高”—一起见证吉翔20年的辉煌8活动主题:“吉翔集团,进取20年”活动时间:2007年7月28日19:00-21:30活动地点:吉翔别克展厅活动人数:200人活动概述9来宾构成:吉翔新老客户约100人;相关政府领导及嘉宾约20人;媒体记者30人;吉祥领导及员工50人;10