最新-2010年羊毛衫行业研究报告（羊毛衫行业分析报告）.pdf

羊毛衫行业研究报告

第一部分前言
我国毛纺行业经过多年发展已经建成产品门类齐全的工业体系,
毛针织行业作为毛纺行业的一个主要分支也得到很大的发展和提高。
毛针织行业的主要产品有羊毛衫、羊绒衫、兔毛衫及化纤毛衫,其中
羊毛衫(包括纯羊毛衫及羊毛与其他纤维混纺的毛衫)为档次高、附加
值高的毛针织品,其产量占毛针织品总产量的 50%左右。
毋庸置疑,羊毛衫是毛针织行业的主要大类产品。而国内外市场
对于毛针织服装的大需求,也促进了我国毛针织行业的快速发展。最
近几年,几大羊绒巨头纷纷进军羊毛衫行业,以其品牌优势冲击市场。
2002 年 9 月,已经做了 21 年羊绒衫的鄂尔多斯开始进入羊毛衫市场。
据悉,鄂尔多斯奥群经过两年的努力,已经在四川建立了约 80 个销
售点。随后,羊绒行业中的鹿王、珍贝、雪莲等商家也步了鄂尔多斯
后尘。均为中国名牌的几大羊绒巨头,进入羊毛衫市场之举,可谓“来
者不善”,令羊毛衫行业中的老大恒源祥不得不使出浑身解数扩张市
场,以保持行业龙头的地位。而近年来,又一具有强大品牌号召力的
波司登强势进入,令行业面临再次震动。
继羊绒巨头进军羊毛衫市场之后,知名纺织企业的纷纷介入打造
了羊毛衫市场的一大特点,也令羊毛衫市场进入品牌酣战时期。目前,
除去老牌的恒源祥、羊绒巨头鄂尔多斯,又来了南极人、波司登、纤
丝鸟等国内知名纺织品牌,甚至国际名牌梦特娇、花花公子、皮尔卡
丹等也蜂拥而至。业内人士预言,“老牌”、“新贵”甚至“洋货”
的群起之争,势必让未来的三至五年,成为羊毛衫的品牌消费时代。

第二部分羊毛衫行业综述
1 行业背景
(1)2005-2009 年羊毛衫羊绒衫服行业总资产发展情况分析
2005-2009 年羊毛衫羊绒衫服行业总资产发展情况分析


由统计数据可以看出,虽然在 2008 年经历金融危机,但整个
羊毛衫羊绒衫服行业总资产却一直在稳步增长,羊毛衫行业日趋
成熟,总体市场需求旺盛,前景较好。
(2)我国羊毛衫行业市场集中度分析
我国羊毛衫行业市场集中度分析


总体来看,行业前五名市场份额五年来增长变化平稳,但遭
遇了其他品牌的夹击,行业内品牌增多,且各自占据一定的市场,
品牌竞争压力增大。
(3)羊毛衫行业外部环境分析框架
羊毛衫行业外部环境分析主要包括:羊毛衫羊绒衫服行业宏
观经济环境分析、羊毛衫羊绒衫服行业政策法规影响分析、羊毛
衫羊绒衫服行业技术工艺发展分析等;结合中国羊毛衫行业发展
的环境,提出了羊毛衫行业外部环境综合分析框架:
2 行业热点分析
人们现在越来越倾向对时尚的喜好,购物时候服装款式、价格、
颜色是购物的主导因素,因此部分羊毛衫品牌,像国内知名鄂尔多斯
旗下的奥群、春竹等品牌在近年都推出了时尚款式。09 年半长款连
衣羊毛衫是一个热卖款式,受到冬季里爱搭配长靴的女士的追捧。这
种款式的羊毛衫为了适应当外衣的需要,防止轻易勾丝、磨损等现象,
厂商在原材料的环节中对羊毛纤维加入了化纤成分,这种化纤包括我
们了解的***纶、氨纶等。其优点是质感类似羊毛,且又弥补了羊毛衫
难打理,易勾丝、磨损的缺点,还使产品成本降低了不少,消费者从
中获利。但是由于羊毛衫纺织工艺的限制,这个种类的服装时尚性仍
没有其他女装那么强。
3 羊毛衫行业面临新机遇
随着人们生活水平的不断改善和审美观点的不断提高,服饰中时
尚的分量比例越来越高。在现代人对生活质量和个人魅力追求度越来
越高的趋势下,羊毛衫作为一种服装产品,其重点已逐渐从技术含量
转向了时尚含量上。
第一是外衣化、时装化。制作工艺的革新,使得羊毛衫彻底摆
脱了内衣的老面孔,以羊毛针织坯布作面料,以裁剪的方法经镶拼和
缝纫,加上配夹里、加内衬、装垫肩等工艺制作而成外穿式羊毛衫夹
克、西装、外套、穿着舒适、挺括、轻便、潇洒。
第二是个性化、多样化。羊毛时装丰富多彩,搭配样式也是千
变万化。在款式上,或紧身体曲线魅力,或修长密切配合展现回归自
然的风情;在颜色上,强调悠闲恬静、简朴创新、自然流露。湛蓝、
橙黄等高原上的色彩,与低调的都市风巧妙连接,洋溢出一派清新、
明朗、休闲气息,同时又不失典雅精致的风格;在搭配上,有裙衫配、
裤衫配的两件套,更有层次丰富造型新颖的三件套装。既能抵御寒冷,
又轻松得体。总之是以适合自己风度气质为宗旨,张扬个性为先。
第三是实用化、系列化。比如成套的羊毛衫内衣裤,系列的防
蛀防缩产品,均是秋冬羊毛衫市场上深受消费者垂青的大众产品,其
贴心的设计,解决了消费者很多的后顾之忧。
羊毛衫行业目前面临两大机会:其一、服饰时尚化