2021年凡客网络营销-凡客网络营销.doc

网络营销
课程设计说明书
设计题目: 凡客诚品网络营销
院 系： 经济管理学院
专业班级： 电子商务09-1
学生姓名：谢丽杰、赵晨伟、王英、张燕玲
指导老师： 侯 艳 辉

01 月 10 日
目 录
1序言 5
5
中国外研究现实状况 6
8
8
9
10
竞争分析 11
13
15
（S） 15
（w） 19
（O） 20
（T） 21
4 网络营销策略 22
22
22
24
25
26
26
、设计和推广策略 27
32
33
33
33
，来发明机会，在不停发明中前进 34
34
6方案实施计划 35
、人员、职能及营销预算 35
，构建网站交互平台 36
36
36
37
7 可行性分析 37
37
37
38
38
参考文件 39
指导老师评语
指导老师：
年 月 日
成绩评定
姓 名
分工任务名称
成 绩
谢丽杰
中国外研究、市场环境分析
赵晨伟
凡客诚品SWOT分析
王英
用户关系管理、实施方案、可行性分析
张燕玲
市场营销策略
1序言

自从进入二十一世纪以来，中国联网使用者人数在连年增多。今年中国互联网络信息中心(CNNIC)公布了《第27次中国互联网络发展情况统计汇报》(以下简称《汇报》)。《汇报》显示，截至12月底，，较底增加7330万人。另外，，仍然是拉动中国总体网民规模攀升关键动力，但用户手机网民增幅较趋缓。
《汇报》显示，截至12月底，，，较底增加7330万人；%，。，较底增加6930万人。手机网民在总体网民中百分比深入提升，%%。手机网民较传统互联网网民增幅更大，仍然组成拉动中国总体网民规模攀升关键动力。
图1 中国宽带网民规模
中国外研究现实状况
国外市场研究
电子商务提出最终是为了加紧信息流、商流和资金流处理速度，对于企业来说直接带来了成本下降和服务质量提升，增强了企业综合竞争力。企业信息化发展是渐进式，经过ERP等应用系统实施提升企业整体运作效率，然后和社会信息化融合，实施电子商务。企业信息化在经历了萌芽、成长阶段后，已经进入成熟发展阶段，现正和电子商务相互融合，朝着集成化、协同化和服务化方向发展。电子商务经历了注意力经济阶段，走进了技术经济阶段，现在开始逐步进入务实整合经济阶段，即把多种交易服务集合于一起发展阶段，在贸易服务、互联网服务、运输服务、信用调查服务、资金结算服务、传统业务提供商之间组成一个大平台，实现信息资源共享，全方位服务于用户。因为电子商务服务方法突破了传统贸易以单向物流为主运作格局，实现了以物流为依据、信息流为关键、商流为主体全新战略。这意味着只要市场开放程度纳入一定规范，电子商务服务业就含有了“可贸易”条件，将通畅无阻地进入国际贸易