《市场营销》试卷及答案.doc

级 县(市区）　　　 层次 　 　　 专业　 　　姓名 　　 　　　得分　　 　 　
一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分，共30分）
１。某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）
． D。刺激营销策略
２。“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（　　 )
A。．产品观念
３。某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1。0，该类业务属于(　 　 　）
．金牛类Ｃ。明星类ﻩD．瘦狗类
4。最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是（ 　　）
A．电话访问Ｂ。邮寄问卷Ｃ．人员访问ﻩＤ．试验法
5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（ 　 　)
A．．专家意见法ﻩD．市场试销法
( 　 　)
Ａ。愿望竞争者B。。形式竞争者
７．广告公司在市场营销中介中属于（ 　 ）
。．辅助商
8。按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是( 　)
A。．
９。市场补缺者的制胜之道是( 　　　)
A。．产品创新ﻩD。促销创新
,分别设计成“朴素型"、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分,具体是（ 　　 ）
A．。社会阶层ﻩＤ。使用者情况
（ 　 )
Ａ。企业实力较弱B。市场同质性C。市场竞争者多ﻩD。消费需求复杂
1２。企业进行市场定位的核心内容是（ ）
。
１3．人们购买洗衣机所获得的核心产品是( 　　 　)
A。洗衣机本身B。清洁衣物的效用或利益Ｃ．终身保修
,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( 　 )
Ａ。5,，,1１ ，24
（　　 　 )
A．产品使用寿命B。产品物理寿命Ｃ．产品合理寿命ﻩD。产品市场寿命
16。电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于（ ）
A。。
17。企业定价时价格最高界限的决定因素是( 　 　 ）
．
18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元,680元，４8０元,280元,1８0元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（　 　 ）
A．产品部位差别定价