搜索引擎营销基本原理课件.ppt

本章要点
搜索引擎营销基本原理
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销的基本方法
影响搜索引擎营销效果的因素
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的信息传递过程
实现搜索引擎营销的任务
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的特点
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源
搜索引擎收录信息源索引
用户检索，反馈搜索结果
对检索结果进行判断
点击检索结果URL
进入网络营销信息源
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搜索引擎营销基本原理
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实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
让企业信息出现在搜索结果中靠前位置
以搜索结果中有限的信息获得用户关注
为用户获取信息提供方便
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销的目标层次
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销的目标层次
存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录
表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名
关注层：提高用户对检索结果的点击率
转化层：将浏览者转化为顾客
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销的发展阶段
搜索引擎营销的主要模式
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销的四个发展阶段
第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎
第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略
第三阶段（2001－2002年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变
第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式
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搜索引擎营销基本原理
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搜索引擎营销的主要模式
免费登录分类目录
搜索引擎优化
付费登录分类目录
关键词广告
关键词竞价排名
网页内容定位广告
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搜索引擎营销基本原理
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