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LOGO 华硕电脑大学城营销策划华硕电脑大学城营销策划组名:永不言弃口号:勇往直前,永不止步组员: 刘兵撒红珍洪路路陶金 2目录◆华硕简介◆华硕 SWOT 分析◆华硕 STP 分析◆华硕 4P 分析◆华硕大学城营销推广◆费用及预算◆风险预测及控制 3华硕简介◆华硕电脑成立于 1989 年,是全球领先的 3C 解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。有世界顶尖工程技术研发团队支持, 其分支机构遍布 20 多个国家和地区, 有员工 62000 余名,共同将华硕打造成年营业额超过 106 亿美金的信息产业巨擘。 4 华硕的经营理念华硕-周杰伦追寻无与伦比广告(高清) .mp4 ◆ 培育、珍惜、关怀员工,让华硕人尽情地发挥最高潜力◆ 坚守诚信、勤俭、崇本、务实的正道◆ 无止境地追求世界第一的质量、速度、服务、创新、成本◆ 跻身世界级的高科技领导群,对人类社会真正做出贡献 5 .具有品牌资产:华硕目前品牌笔记型电脑为国内市占有率第一大、全球第十大制造能力强 3c电子产业上下游布局完整制造能力强S 产品设计能力强:研发团队素质高、产品研发速度快 6W 通路及消费者服务是必须要面临的挑战,另外对NB相关零件并未投资,相较其他 NB 大厂较无掌控能力及议价能力笔记型电脑初期为扩大市场佔有率,採中、低价位促销,逐渐地侵蚀到主机板的高毛利率产业内部的代工及自有品牌并重?因此华硕必须要自行掌握出货量市场规模成长已趋缓?竞争厂商低价抢单?成本竞争力不及一线大厂 7 网际网路持续发展刺激了商用市场扩增 e化与办公室自动化之需求新世代的笔记型电脑讲究个性化、弹性化、影音娱乐化与装饰化,电脑已经不是单纯的计算工具, 它成为个人 e化风格最佳的展示平台学生市场的基本状况是?基数越来越大?购买比例越来越高?机会 ASP ( Active Server Page ︶动态伺服器网O 8T 其他品牌电脑宣传攻势扩大,低价策略奏效,市场份额不断增加。轻薄本方面,打响“山寨本”反击战产业进入微利时代,供过于求, 各电脑品牌竞争惨烈9 ( Segmenting ) 需求细分心理细分 10 ◆经济实用型◆学****娱乐型◆游戏发烧型◆华硕对推出了不同配置的产品,华硕 A8 系列产品一直是其高端系列,适合要求性能过硬的游戏玩家。华硕 X88E667SE 系列是一款位于中低端学生学****娱乐型笔记本。配置均衡可以为在学****工作,娱乐等多方面满足用户。同样在经济实用型也提供了一系列产品需求细分