市场营销概述讲座专业知识讲座.ppt

市场营销学是建基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、谋发展的管理利器，而且逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式，激发了人们丰富的想象力。
面对21世纪知识经济和经济全球化的挑战，现代市场营销理论又不断的发展与创新，因此，全面系统的学习和掌握市场营销的理论和方法，不仅能使我们的企业适应更加剧烈的市场竞争，而且能够使我。
书上说
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市场营销概述讲座专业知识讲座
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菲利普·科特勒
营销学不仅适用于产品与服务，也适用于组织与人，所有的组织不管是否进行货币交易，事实上都需要搞营销
市场营销是创造价值及提高全世界的生活水准关键所在，它能在赢利的同时满足人们的需求
学习营销只需要一天的时间，用好营销却需要一辈子甚至一代又一代
名人说（Ⅰ）
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投资很有趣、很刺激，但如果你不下功夫研究市场和市场营销的基本面的话，那么一定会很危险
　
尽管人人都知道市场和市场营销的重要意义，但真正做到了重视的廖廖。所以如果这个市场80％的人都是智者，那么我将沿街乞讨…
名人说（Ⅱ）
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现实说
排名
职业名称
平均月薪（元）
1
高级营销人才
≧10000
2
房地产从业者
8000-10000
3
金融专业高级人才
≧7500
4
物流经理
6500
5
IT经理人
6000
6
咨询业资深顾问
≧7000
7
网络游戏设计人员
≧5000
8
医药行业从业人员
4500
9
网络传媒从业者
4000-5000
10
教 师
≦4000
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课程概述（Ⅰ）
选用教材
《现代市场营销学》，邓德胜＆王慧彦主编，北大＆农大出版社
参考教材
①《营销管理》（第10版），Philip Kotler，清华大学出版社
②《市场营销学》，王方华主编，复旦大学出版社
③《金融营销学》，王志明等编，中国财政经济出版社
推荐网站
/（中国营销传播网）
/（中国金融营销网）
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课程概述（Ⅱ）
课程性质
市场营销学是教育部组织实施的面向21 世纪教学内容和课程体系改革计划中经济、管理类专业的核心课程。属管理学范畴，为工商管理各专业的专业基础课。
目的与任务
课程设置目的在于使学生全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，认识到在我国改革开放和建设社会主义市场经济进程中，企业加强市场营销工作的重要性和紧迫性。学会分析市场营销环境、研究市场购买者行为、制定出最适宜的企业市场营销组合策略，有计划地组织/控制企业市场营销活动的过程，培养和提高学生适应企业市场营销工作的实际需要 。
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篇 章 内 容
学时
第一章 市场营销概述
6
第二章 市场营销调研与预测
2
第三章 市场营销环境分析
4
第四章 消费者市场和购买行为分析
4
第五章 组织市场和购买行为分析
4
第六章 目标市场选择战略
4
第七章 产品策略
4
第八章 价格策略
4
第九章 分销渠道策略
4
第十章 促销策略
4
40
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课程概述（Ⅳ）
※ 平时成绩：30分
其中出勤+课堂占 30分
旷 课：-5分/次
私事假：-3分/次
病 假：-1分/次
※ 考试成绩：70分
内 容：所学
形 式：开卷
※ 总成绩：100分
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教师简介
学习经历
1992—1996 武汉大学工业企业管理专业（本科）
2003—2005 北京航空航天大学工商管理专业（MBA）
工作经历
事业单位→国有企业→民营企业→高校
文职干事→人力资源→营销策划→教师
主讲课程
市场营销学 消费者行为学 商品学 现代推销学…
做营销与谈恋爱 职场规划…
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市场、市场营销及相关概念
市场营销学的性质与对象
4P、4C与4R理论
市场营销学的产生与传播
市场营销的基本哲学观念
CH1 市场营销概述
市场营销的新观念
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