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广告策划和文案
蛋卷新年行销广告企划
“喜年来”是台湾有名蛋卷泰斗, 据一项统计, 在全台湾吃蛋卷人口中, 吃过 “喜年来”蛋卷高达80％以上, 在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。     “喜年来”蛋卷成功在很大程度上得益于广告上大胆利用。 一个新产品刚上市, 有谁敢在第一年就把全部利润全部投入到广告中？    只要自信产品高品质, 为何不敢？    喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来, 然后经过优异
广告策略, 经过遍布各地流通网, 一举打开品牌著名度, 成为市场领导者。     喜年来成功广告企划很多, 下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品一个——美满喜饼广告作业提议案。     序言    春节来临, 又到了一个拜年送礼旺季。     “喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位, 然而其它同类品牌礼盒也相继侵入市场, 尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后, 蛋卷市场又进入另一新纪元, 其它多种品牌也相继在此时, 以庞大广告预算侵夺市场, 市场竞争将更猛烈。     作为领导者, “喜年来”在行销策略利用及广告媒体应用上, 应谨慎小心, 步步为营, 采取以下广告企划战略:     战略目标——确保第一品牌、 巩固市场。     战略关键——以不一样表示方法, 配合多种媒体使用, 使本品牌在各通路中, 相互配合, 以求在年关时节, 能开创更佳业绩。
一、 广告策略:     
   1．利用TV, CF（商业电视）作为关键传输讯息工具, 以加深消费者记忆。     
   2．广告活动于春节前两星期至春节展开, 以唤起消费者对“喜年来”品牌记忆。  
   3．配合市场需求, 提供其它隶属广告制作物, 如NP, DM （零售店）夹报、 海报等, 加深广告信息传输效果。   
   4．制作尤其广告在除夕团圆（大年30）, 初一、 初二、 初三播出, 把品牌性广告宣传和春节过年之风俗结合起来, 以强化促销效果。
二、 表现战略    
1．以表现“喜年来”蛋卷高贵感及价值感, 尤其是表现外包装优势, 加强著名度（但不标榜新包装）。     
2．以过年喜气气氛塑造和“喜年来”第一品牌商品印象, 来表现“喜年来”领导者地位, 使消费者把春节和“喜年来”相连。     
3．确保第一品牌优良印象, 以对抗其它品牌市场侵入。     
4．除年节固定通常送礼市场外, 另作平面稿表现企业、 工厂春节犒赏职员心理需求, 加强机会性销售。
三、 CF专题及内容设定    
 1．以包装产品为关键画面, 用春节团圆送礼气氛烘托, 突出指名送礼佳品——“喜年来”。     
 2．CF气氛: 高级感, 亲切感。    
 3．人物感觉定位: 现代中国人过年, 喜年来是最好情感表示。
四、 媒体策路    
1．以依据市场性质, 除使用大众媒体如TV、 报纸、 杂志为主力媒体外, 另外依据市场性质不一样对象, 辅以“特定媒体”加强广告表示, 火力支援, 如夹报、 DM、 电台等。     2．拍春节篇CF一支, 以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市广告, 以密集方法播出于三家电视台, 以加强春节促销。     
3．配合春节风俗****惯, 制作4套TV—Slide（幻灯）, 从除夕到初三播出一系列“喜年来”蛋卷商品广告, 使商品和浓郁过年气氛相结合。    
 4．以制作针对工厂职员士气, 送礼给职员DM信函一套, 加强机会性销售, 提升成交比率。     
5．制作海报、 夹报、 消息稿及电台节目标广告加强效果, 以增加广告播出频率和层次。     
6．制作系列杂志稿, 强化品牌气势及商品表现。     
 Poster（广告招贴）一  
  Head（标题）: 春节    
 Sub（副标题）: 最能表示珍贵友谊春节贺礼, 荣获1981、 1982年世界食品评赏会金牌奖    
Logo（标识）: “喜年来”蛋卷Slogan（口号）: 爱心经营, 名扬世界   
Poster二   
 Head: 恭禧! 恭禧! 祝大家喜年来! !     
Sub: 喜年来蛋卷超薄蛋卷    
copy（强调）: “喜年来”蛋卷完全采取新鲜鸡蛋调制, 绝不加一滴水, 所以尤其香、 尤其脆、 尤其有滋味! 新春贺礼, 家家全部欢迎喜年来蛋卷。 荣获1981、 1982年世界食品评赏会金牌奖   
 Logo: “喜年来”蛋卷    
Slogon: 爱心经营, 名扬世界    Radio（电台）30F   
 背景音乐“喜年来”    小女孩: 父亲, 今天要去奶奶（阿妈）家我们要带什么礼品呢!     父: 当然是带奶奶最