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内容提要
中国搜索引擎营销的阶段特征
搜索引擎营销知识需求的演进
当前搜索引擎营销的几个问题
2021/1/1
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搜索引擎优化专业营销
中国搜索引擎营销的阶段特征
2000年之前：免费推广阶段，主要为分类目录免费登录，以雅虎、搜狐为代表。
2001－2003年上半年：搜索引擎营销从免费向收费过渡，分类目录的作用下降，技术型搜索引擎开始占据主导地位。
2003年中后期开始：以关键词广告（竞价排名）为代表的付费搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视。
2021/1/1
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搜索引擎优化专业营销
搜索引擎营销知识需求的演进
了解主要搜索引擎，免费提交网站
META标签设计和完善；（1小时）
搜索引擎优化：标题设计、关键词选择、网站内容策略、网站链接……（1天）
关键词检索推广：选择搜索引擎平台、设计关键词组合、竞争状况分析、推广预算控制、点击率分析、用户转化率、网站流量统计分析……（1星期）
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搜索引擎优化专业营销
搜索引擎营销越来越专业，怎么办？
您可以借助网络营销专业服务商的服务；
您不一定要成为搜索引擎营销专家；
但不能对搜索引擎营销一无所知！
应了解搜索引擎营销相关的哪些知识？
2021/1/1
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搜索引擎优化专业营销
目前搜索引擎营销的几个问题
越来越多的企业重视搜索引擎营销
大企业大量采用关键词竞价广告推广
关键词广告每次点击价格越来越高
恶意点击和无效点击问题突出：追求点击量还是有效点击率？
对搜索引擎营销的有效管理要求更为迫切：平台选择、竞争分析、效果管理
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搜索引擎优化专业营销
关键词广告每次点击价格越来越高
搜索引擎营销公司Fathom Online关键词价格指数（KPI）：
健身和娱乐上升 78％
零售类关键字价格上升 44％
旅游和食住类关键字上升 42％
无线类增长 12％
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搜索引擎优化专业营销
搜索引擎广告的恶意点击问题
国外统计数据：25－30％为恶意点击
国内专家估计：无效点击率超过40％
对策：搜索引擎提供商的技术控制、广告用户的分析判断和管理。
2021/1/1
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搜索引擎优化专业营销
选择搜索推广平台的要素
竞争环境：避免价格过高、竞争者数量众多的关键词推广
网站自身特点：自然检索结果不够理想的产品（关键词）、当前重点推广的产品等
搜索引擎本身要素：访问量、价格、品牌形象、提供的管理工具、服务等
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搜索引擎优化专业营销
关键词价格分析（百度）
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搜索引擎优化专业营销
关键词价格分析（一搜）
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搜索引擎优化专业营销