搜索营销优化进阶han专题课件专题课件.ppt

目录
搜索营销优化
搜索营销优化
搜索营销优化的思路与步骤
搜索营销优化案例
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搜索营销优化进阶han
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搜索营销优化
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搜索营销优化进阶han
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搜索营销优化
搜索营销的优化是基于数据的,通过数据的分析计算，可以最大程度地提高营销效率，使营销从艺术向科学转变
优化 –给定一个系统，在满足限制条件的前提下，在可选的输入子集内寻找一个组合方案，使此系统的输出值最大化（或最小化）。
限制条件：
预算
边际成本
投资回报率（ROI，CPA，etc）
收益（销售额，订单量，注册量，点击量，etc）
输出值
成本（最小化）
收益（最大化）
输入子集
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搜索营销优化进阶han
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搜索营销优化全图
选词
Keywords
投放范围
Targeting
预算
Budget
出价
Bidding
创意
Ad copy
目标网址
Landing Page
展示份额
Imp. Share
展现
Impression
排名
Position
点击率
CTR
质量得分
Quality Score
点击
Click
花费
Cost
平均点击价格
Avg. CPC
跳出率
Bounce Rate
销售
Revenue
转化
Conversion
转化率
Conv. Rate
平均转化成本
CPA
投资回报率
ROI
到达率
Arrival Rate
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搜索营销优化进阶han
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搜索营销优化的可控因素
搜索营销管理的可控因素有限。
根据问题特征判断可能导致问题的可控因素。
逐项检验和调整可控因素以达成优化目的。
思路：抓住主要矛盾，确立优先层级，收益最大化。
基本原则：控制并逐步调整广告投放，不断测试市场反馈。
预算
Budget
关键词
Keywords
出价
Bidding
创意
Ad copy
投放范围
Targeting
目标网址
Landing Page
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搜索营销优化进阶han
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优化思路与步骤
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搜索营销优化进阶han
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确认优化对象的优先级别，寻找异常情况
账户 计划 单元 关键词
展现低
点击低
转化低
点击率低
转化率低
CPC过高
CPA过高
ROI过低
根据广告帐户中的消费以及贡献比重来确认优先级别，根据优先级别实施优化。
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搜索营销优化进阶han
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确认优化对象的优先级别，寻找异常情况
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搜索营销优化进阶han
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搜索营销优化的工作步骤与范围
营销指标审核
调整账户结构
预算管理
关键词管理
创意管理
登陆页面管理
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搜索营销优化进阶han
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第一步：营销指标审核
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搜索营销优化进阶han
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