题 目：搜索引擎关键词广告的调查报告.doc

题 目：搜索引擎关键词广告的调查报告.doc题 目：搜索引擎关键词广告的调查报告
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搜索引擎关键词广告的调查报告
摘要：随着信息化生活的到來，网络营销对企业的影响越來越大。 如何进行网络营销呢？搜索引擎营销关键词广告是最常川也是目前最有 效的方法，本文从搜索引擎营销的概念和内涵出发，分析了搜索引擎关 键词广告应用的现状，更好的服务于这一广告形式的实际应用。
关键词：网络营销；SEO；搜索引擎关键词广告
目录
二、 搜索引擎营销关键词广告的定义 5
三、 搜索引擎营销关键词广告的常见方式 6
四、 搜索引擎关键字广告的特点 7
五、 搜索引擎关键字广告应用情况分析 9
六、 营销策略中广告的运用 11
七、 Google关键词广告的专业操作 16
八、 总结 18
九、 参考文献 19
引言
随着信息化时代的不断发展，随着Internet作为信息沟通渠道的商 业使川，网络营销的商川潜力被挖掘出来，网络营销对于人们来说早已 不再陌生。根据2009年1月13 口中国互联网络信息中心(CNNIC)发 布第23次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底， 中国网民规模达到2. 98亿人，%,互联网普及率达 到22. 6%,赶超全球平均水平。目前搜索引擎作为互联网中的基础应丿山 使川率为68%,在各互联网应川中位列第四。目前搜索引擎川户规模达 ,与2007年相比,2008年全年搜索引擎用户增长T 5100万人， 年增长率达到33. 6%o其中有41%万网民为商业决策相关人士，在商业决 策相关人士有69. 6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要 的方式。
近几年来，中小企业问题是目前各国普遍关注的世界性问题。我国 中小企业在整个国民经济中地位越来越重要，温州是民营企业的前沿阵 地，中小企业更是林立。相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的 劣势，人才短缺、信息不畅、资金不足、管理不善等，进而导致了市场 机会少、交易成本高、客户关系差、合作伙伴少等问题。网络经济使传 统的经济活动发生了根本改变，弱化了企业规模的劣势，为中小企业同 大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件，网络营销就是其中一个治 病良方。搜索引擎营销是最常川最有效的网络营销方法之一，也是最受 中小企业推崇的网络营销方法。据艾瑞市场咨询的调研报告显示，越来 越多的经营企业利川搜索引擎上的排名优势，实现了“淘金J目前搜索 营销的客户数已达40万以上。到2007年底，中国电子商务市场总体规 模达到17 000亿元,到2009年,客户数将超过65万，推广“搜索营销” 服务的网站，直接收入将突破170亿。随着搜索营销的普及，客户数和 收入的激增，一场“搜索营销热”会蔓延中国各类企业,使“搜索营销，，模 式进入“黄金时代二 因而如何正确有效的运用搜索引擎营销也成为中小 企业竞相探究的一大重要战略课题。
二、搜索引擎营销关键词广告的定义
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎 广告、付费搜索引擎关键词广告等，口 2002年之后是网络广告中市场增 长最快的网络广告模式。其中百度关键词竞价排名google的关键词广 告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。
关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检 索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较 高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同，有的将付费关 键词检索结果出现在搜索结果列表最前面（如常见的降价排名广告）， 也有出现在搜索结呆页面的专用位置（如google的关键词广告AdWords 岀现在搜索结果页面的有方，而左侧仍然是免费的自然搜索结果）。
三、搜索引擎营销关键词广告的常见方式
（1） 关键词广告。也称为“关键词检索”，简单来说就是在搜索引擎 的搜索结果中发布广告的一种方式，与一般网络广告不同之处仅仅在于, 关键词广告出现的位置不是固定在某些页面，而是当有用户检索到你所 购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。不同的搜索引 擎有不同的关键词广告显示，有的将付费关键词检索结果出现在搜索结 果列表最前面，也有出现在搜索结果页面的专用位置。总的來说，关键 词广告与传统的搜索引擎营销有很大的差别，实质上属于网络广告的范 畴，是网络广告的一种特殊形式。由于关键词广告具有较高的定位程度, 并且往往可以提供即时的点击率效果、可以随时修改关键词等有关信息, 以及更加合理的收费模式等，因而逐渐成为搜索引擎营销方法的常川形 式。
（2） 关