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纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲汉马传播顾问机构汉马传播顾问机构汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问背景环境分析 1 整合传播策略 2 媒介策略 3 预期传播效果 4 Contents 传播预算 4 传播周期&预期效果 5 汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问背景环境分析背景环境分析 1 1 整合传播策略 2 媒介策略 3 预期传播效果 4 传播预算 4 传播周期&预期效果 5 汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问舆论环境分析央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假,节目一经播出,在整个行业和全社会引起极大震动,将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下,让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击,此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚******对整个中国奶业的影响。我们必须将此事件放大,放大,再放大汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问《焦点访谈》尖锐披露汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问造假手段汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系 TV 新闻跟踪报道汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问质检总局高度重视质检总局高度重视行行业整顿不可避免业整顿不可避免汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问消费者再次被深深伤害消费者再次被深深伤害行业出现严重信任危机行业出现严重信任危机汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问行业需要英雄消费者需要依靠行业需要英雄消费者需要依靠造假事件给整个行业蒙上信任危机造假事件给整个行业蒙上信任危机行业整顿不可避免行业整顿不可避免消费者信任度降至冰点消费者信任度降至冰点纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇葩纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇葩纯园酿 100% 天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求纯园酿 100% 天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求纯园酿养在深闺人未识纯园酿养在深闺人未识市场环境总结与纯园酿现状分析