苏州园区金鸡湖李公堤风情水街营销方案专题课件.ppt

一、公司概况
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苏州园区金鸡湖李公堤风情水街营销方案
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苏州园区金鸡湖李公堤风情水街营销方案
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二、广告推广目的
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：短期内较快达成苏州地区的知名度，让受众了解 城发企业的基本信息。 ： 在苏州地区树立城发的企业形象，让城发公司专 业商业地产的品牌形象、 企业性质得到认知。 逐步在全国范围专业商业地产领域中提高知名度。：在苏州地区让城发企业形象深入人心，在全国树立 领先的专业商业地产的品牌形象。
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三、定位与品牌形象
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新城市主义的营造商
定位要点：
新：创新的商业模式、创新的管理组织、创新的服务形式
城市：土地运作、城市规划、商业地产运作推进城市的发展
主义：商业理念的创新者和引领者
营造：商业地产的策划、设计、营销、物业管理，打造全商业
地产产业链。
商：商业地产经营商
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品牌形象与内涵：
苏州工业园区城市发展有限公司品牌印迹
★连续性感觉 园区城发是专业的
——声誉的建立仍是维系在原来基础上的
★关联性感觉 园区城发是以人为本的
——当前消费者与产品之间的关系

★方向性感觉 园区城发是创新的
——理解品牌的未来走向
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四、广告推广策略
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消费层面目标客户：
地区分析：苏州本地为主的目标消费群体
江浙沪地区的目标消费群体
客户分析：
年龄：25—45
★具有较高的消费能力
★易于接受新的生活方式
★对于生活有品质要求
★有一定的文化素养
★有旅游休闲的消费需求
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商业层面目标客户：
地区分析： 苏州本地的投资商户
江浙沪地区的投资商户
华南及港澳投资商户
京津地区的投资商户
行业分析： 房地产行业
餐饮行业
时尚行业
娱乐行业
旅游行业
艺术领域行业
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