网络营销从美国互联网市场来看.doc

网络营销从美国互联网市场来看
网络营销从美国互联网市场来看,国际上一些社区网站发展非常的迅猛。这里我说的社区网站其实是非常广泛的,包括一些视频社区、交友社区等等都包括在内。最早的flivkr是做相册的,等等发展到今天,大家最熟悉的Youtube。
我们以两大广泛社区定义来看,它的比例高达26%,和搜索和门户的重要性是不相上下的。社区网站在未来互联网广告市场是占有很大份额和潜力的市场。
接着和大家探讨一些国外社区网站的广告营销方式。
这里说的第一个是MySpace。大家可以发现它的一些营销方式是比较的传统的。大家可以看到这里的一个截屏,它还是基于一些硬性广告的模式。这是目前MySpace主要的一个营销方法。
相对比较起来,YouTube的营销方式会好很多。这里是他们的一个活动,Sketches帮助一个饮料来做的。他们征集网友上传一些有趣的视频,这个活动非常的火爆,国外非常短的时间有上万人来上传了视频,推广效应相当大。
YouTube是另外一个例子,N做了一个网络上对美国大选候选人发言的活动。这个活动本身也引起了非常大的反响,这是一个非常好的网络营销的案例,包括线下和线上的结合。大家可以看到,YouTube这种的活动非常多。
Facebook最近要被收购的讯息非常热,价格炒得非常高。我在看艾瑞一位专家的资料,据调查,Facebook的广告效果非常差,它的平均点击率才03>.04%而已,在MySpace的投放效果要比Facebook高很多。
谈完MySpace,再给大家介绍一个国外的网站Secondlife,这个网站在国内的知名度没有那么高,它是美国非常有名的做虚拟人生的网站。像这样的网站,根据很多调查,60%的消费者对网络广告和营销行为越来越反感。这些网友对互联网上的广告期待更高,他们希望能够和品牌进行更深的一层互动。
大家可以看到,这是Secondlife首页。他们的注册会员并不是非常多,但是广告营销年收入站他们营销总收入非常大的比例。他们有160万的注册会员。
它有非常多的植入式的营销方式。这里说一个IBN,IBN在secondlife网站上办了一个活动,买了一个虚拟的场地,可以让网友去做活动。甚至是有一些虚拟的家具可以让网友来进行购买,甚至做自主式的营销。还有一些网络创业成功的例子。
Secondlife有一个德裔华人的老师,他在Secondlife上面开了一家虚拟公司,年收入可以达到百万美金。
我们再总结一些所谓的社区网站的优势。。,,互动程度和科技化的成本都比较高,。
这里的资料是显示在艾瑞上的一些专栏,。,由广告主把他想传播的东西传播给用户。,由用户告诉你他们有什么样的期待。两种营销模式不同。
这里提到的是一种自发性的传播,,针对很多网友的传播力度比一些品牌所花的营销力度更强。所以,这样的一种营销方式,我认为未来会出现的越来越多,,会发展的更快。
后面给大家介绍一下爱情公寓。业界大家对爱情公寓有一些了解,我们是交友类网站中排名第一的,是中国的网站前百大,全