《旅游市场营销》模拟考试试题.doc

《旅游市场营销》模拟考试试题1
考试班级: 开课系:
题号
一
二
三
四
总分
题分
18
40
16
26
100
得分
评阅人
一、名词解释(每题3分,共18分)


3. 自我概念



二、简答题(每题5分,共40分)





,全部客房年度固定成本总额为400万美元,单位变动成本为15美元/(天•间),预计客房出租率为80%,成本利润率为30%,营业税率为5%,试确定客房的价格。并分析该种定价方法的优缺点。


三、论述题(每题8分,共16分)


四、案例分析题(共26分)
案例1:在美国金融危机影响下,全球金融市场剧烈震荡,主要股市大幅下挫,恐惧心理和信心危机笼罩整个市场,即使美国通过大规模救市计划,也未能阻止全球股市暴跌。
受美国金融危机冲击,全球各大金融机构已经历了连续几个季度的利润下滑和越来越大的资产减记和信贷损失。截至8月18日,全球累计发生的资产减记和信贷损失已达5036亿美元,其中美国为2528亿美元,欧洲为2281亿美元,亚洲为227亿美元。
更为严重的是,目前主要经济体经济增速下滑,世界经济衰退迹象明显。次贷危机发生以来,%骤降至第四季度的-%%。%,但这是出口拉动和一揽子经济计划刺激的结果。随着金融危机的深化,美国经济将继续放慢,不排除出现负增长的可能性。最新数据显示,,,为2001年10月以来的最低点;%,就业岗位已连续9个月下滑。欧洲经济增长也受到金融危机的阻碍。今年第二季度英,折射出英国经济前景暗淡。欧盟委员会近日再次降低了对今年欧洲经济增长的预期值,并预计明年欧洲经济增长率将接近于零。作为全球第二大经济体,日本经济第二季度增速下降3%,日本央行调查显示,9月份大型制造商信心为负,这是2003年6月以来的第一次。%,%。
思考题:
(1)根据该案例分析经济环境变化对旅游市场营销的影响(3分)
(2)金融危机会对中国的旅行社业营销产生什么样的影响?(3分)
(3)如果你是旅行社经理,该如何调整国际旅游营销策略?(4分)
案例2:北京欢乐谷是华侨城集团斥资 20 亿元人民币,以 20 年的专业积累,用四年时间倾心打造的主题生态乐园,它是北京文化产业的区域龙头,是中国现代旅游的经典之作。它以时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力,成为北京体验旅游的重要标志!1北京欢乐谷位于朝阳区东四环四方桥东南角,占地 100