上海市微小型行业开业指导手册-玩具店.pdf

项目简介
第一篇
简单说,用于“玩”的器具,就叫玩具。对玩具应作广义理解,它不是只限于街
上卖的供儿童玩的东西,凡是儿童可以玩的、看的、听的和触摸的东西,都可以叫玩
具。以前,玩具只是作为孩子就学前及课余时间的消遣工具。随着中国社会的进步,
消费者的观念也相应发生了变化。一方面,玩具已经并非孩子独有,玩具的消费人群
已经突破了年龄限制而延伸到年轻人、中年人与老年人等成年人--成人玩具的市场规
模甚至已经超过了儿童少年;另一方面,随着国外早教理论的传入及早教产业的蓬勃
发展,玩具的作用已经突破了作为“消遣工具”的定位而成为早教和提高孩子能力、
缓解成年人压力、寄托情感的“工具”与“伴侣”;再一个方面,玩具零售终端往往
将玩具与相关产业产品相伴销售,如儿童玩具与婴幼、儿童用品,学习用品,儿童服
装,婴幼、儿童食品,成人玩具则与饰品等。同时,儿童玩具还与游乐园、公园之类
的场所与设施紧密相连。这些都为玩具的终端经营提供了巨大的延伸余地,也为投资
者提供了更多的赢利空间。
我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长,到2010年我国玩具消费总额将超过
1000亿元。有关部门日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示,中国玩具市场蕴藏
着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多,其中的城市人口为8000万人,构成了庞大的
玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元,城市成年人12元。大中城市的消
费者普遍可接受的玩具价格在100元以下,一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市
场。在中国玩具市场,毛绒玩具和儿童车最为畅销,模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的
销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具,31%选择智能型玩具,23%选择高
档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主,48%的农村消费者愿意购买电
动玩具,28%愿意购买拼装玩具,24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。再加上体制
和市场需求的变化, 玩具店已经成为近年来的热点领域,蕴藏着巨大的商机。
但是,投资者也要认识到日前玩具产品的销售服务大都只存在于销售过程中,售后服务
如故障排除、产品维护、清洗以及顾客在玩耍过程中的附带需求等都无法满足。因此,如果
想要在玩具经营方面确实有一番作为,真的是必须好好思考一下怎样正确地进入这个市场,
即将开办店铺的规模、商品品种、地段和客户对象等等,这些都是必须仔细思量的问题。

项目认知
第二篇
一、基本概况
:零售业
:工商行政管理局
:中国玩具协会
:各种人群

●单纯出售玩具的玩具店:这是最常见的开店形式,以零售为主要销售模式,从
中赚取差价利润。
●单纯租赁玩具的玩具店:这是近几年来讨论的较多的一种,它主要是向顾客出租
自己的玩具商品,从中赚取租金以获得利润。“用一定的钱换来更多的玩具”是
玩具租赁店所推行的理念。这种类型的玩具店对于中低收入的顾客来说,一些动
不动就要上百元甚至上千元的中高档玩具是可望而不可及的。但如果有了玩具租
赁店就不同了,只要在店内办一张玩具租赁卡,花几十元就能在其限定的时间内
使用各种玩具。这是比较经济的玩法,因此受到许多顾客的欢迎。
●售和租赁混合形式出现的玩具店:此种模式是第一种经营内容和第二种内容的
混合体。一方面店内出租玩具,如果顾客十分喜欢自己所租用的玩具,也可以
出售。这种灵活的经营销售模式深受广大消费者的青睐。
●类似于提供休闲场所的玩具吧:玩具休闲吧也是一种比较新的经营内容,是针
对成人顾客群经营模式。顾客通过这种形式来玩玩具来放松自己的情绪,获得
愉悦的心情,因此,玩具吧重在经营一种气氛。

玩具店归属于零售业,进入玩具行业并无行业准入条件,只需按正常程序报批并取

得工商营业执照便可。
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玩具店作为现代服务业态,其价值主要体现于所提供的服务和产品的质量。目前,
纵观整个玩具行业,无论是行业协会还是社会新闻媒体等机构,尚未就玩具作业态组织
任何评选活动,(业内有一些行业品牌如伊斯比蒂、迪孚、奥贝、乐高Lego玩具、美佳
玩具、迪孚玩具、银辉玩具、美泰玩具、美斯达、骅威玩具、好孩子、蓝猫玩具、奥迪
AULDEY等)。

我国是世界上最大的玩具制造国和出口国,据不完全统计,全球70%的玩具是在
我国境内制造的。我国现有玩具企业2万余家,从业人员超过400万,年产值1000多亿
元,产量占世界总产量的70%以上。其中,光广州的产值就达300亿元。

玩具店的对外