新浪微博粉丝通信息流渠道运营经验-姑婆那些事儿精编版.pptx

粉丝通2014年
产品说明书
定向推广
多维传播
立即下载
推荐扩展
社交闭环
目录
【壹】 粉丝通-博文推广
【贰】 粉丝通-应用推广
【叁】 粉丝通-账号推广
【序】 粉丝通概述
【肆】 粉丝通产品运营流程
【伍】 粉丝通三产品功能对比
序 粉丝通概述
推博文
推应用
推O2O
推帐号



粉丝通是微博效果类广告平台。
粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。
未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。
粉丝通-
微博社交广告营销平台
第【壹】部分
粉丝通
产品介绍
操作平台结构
产品运营流程
博文推广
推博文
推应用
推O2O
推帐号



产品优势
海量触达
将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户
多维传播
精准投放
根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群
微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！
”粉丝通-博文推广”产品优势
展现机制
“粉丝通-博文推广”展现机制：
微博“粉丝通”会出现在微博信息流中；
微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；
同一条推广信息只会对用户展现一次；
微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；
粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。
与普通微博的区别：
微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；
微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；
左上角有推荐标示
PC端
移动端
转发
原生广告-移动端
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好友转发
和普通信息流区别：
不显示转发时间
赞
评论
转发
好友转发
和普通信息流区别：
下方不显示转发时间
原生广告-PC端
原生广告机制
广告主设置目标用户，
并选择推广原生广告
目标用户发生互动触发原生广告机制
目标用户的粉丝刷新到该粉丝通广告时优先展现原生广告
原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期
原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类
广告主可自行选择是否推广原生广告，一旦选择定向（除固定四种）以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。
互动行为：转发、评论、赞、加关注
优先级：原生广告优先于同一条粉丝通广告
竞价机制：原生广告仍参与竞价