酒鬼酒营销策划方案书.doc

酒鬼酒公司营销策划方案客户名称:酒鬼酒股份有限公司策划人名称:十全食美策划小组 I 目录一、执行概要和要领.................................................................................................... 1 (一)商标............................................................................................................. 1 (二)定价............................................................................................................. 1 (三)重要营销、促销手段................................................................................. 2 (四)目标市场..................................................................................................... 2 二、目前营销状况........................................................................................................ 2 (一)市场状况..................................................................................................... 2 1、目前产品市场............................................................................................ 2 2、规模............................................................................................................ 3 3、广告宣传.................................................................................................... 3 4、市场价格.................................................................................................... 4 5、利润空间.................................................................................................... 5 (二)产品状况..................................................................................................... 7 (三)竞争对手状况............................................................................................. 9 (四)分销状况................................................................................................... 11 (五)宏观环境状况........................................................................................... 12 三、 SW0T 问题分析.................................................................................................. 13 (一)优势...................................................................................