2020年H生动化标准.ppt

生动化概念
生动化定义：
在饮料零售点上，针对消费者的购买心理和购买行为，通过产品、广告品、市场设备和冷饮设备的有效展示和管理，吸引消费者购买我们产品的一切工作。
H生动化标准
2021/1/13
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生动化概念
生动化的作用：
刺激冲动性购买，扩张性消费
扩大产品陈列空间，避免断货
保持产品新鲜，整洁美观
提高客户和公司的销量/利润
建立品牌形象增加品牌价值
H生动化标准
2021/1/13
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生动化基本原则
生动化十项基本原则
广告用品投放十项基本原则
品牌/包装优先顺序基本原则
冷饮设备投放基本原则
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生动化十项基本原则
同类产品集中摆放
同一品牌垂直陈列
同一包装水平陈列
中文商标面向消费者
最明显的位置，
消费者最易见到的地方
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2021/1/13
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售点中的每个品牌和包装至少陈列两个排面
明显的价格标示
产品新鲜，货龄循环。过期产品立即收回。
正确使用广告品和冷饮设备，
使用现调机要卫生

生动化十项基本原则
H生动化标准
2021/1/13
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广告用品投放十项基本原则
要保护可口可乐公司所有商标版权
商标不可被其他图案或物品遮盖或包围
商标不可歪放、更改或删减任何部分
可口可乐公司系列商标摆放应遵守由左到右或由上到下的原则,依次为：
“可口可乐” “雪碧” “芬达” “醒目” “天与地”
广告品必须贴于商店显眼的地方,不可被其他物品遮挡
H生动化标准
2021/1/13
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广告用品投放十项基本原则
海报或商标贴纸必须贴于视线水平,不应太高或太低,
应以不挡住产品为基准
及时更换已褪色\损坏或附有旧广告语之广告品
广告品应附有合适的消费者信息及与售点的活动及销
售产品相一致
广告牌\灯箱\遮阳蓬\合作店牌等大型广告用品应由市
场专业人员按标准制做并经可口可乐中国区市场部认
可,不得随意涂画
各种广告用品 应保持整齐,清洁
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品牌优先顺序基本原则
品牌分配比例为：
无醒目时：
可口可乐占40%；雪碧占40%；芬达占20%（橙味为主）
有醒目时：
可口可乐占35%；雪碧占35%；芬达占15%； 醒目占15%
品牌优先顺序依次为：
可口可乐、雪碧、芬达、醒目
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冰柜生动化
公司冰柜应100%陈列我司产品
在天与地已上市之市场,陈列空间分配为
---4至5层之冰柜, 顶层放天与地系列产品
----3层之冰柜,顶层之一半放天与地系列产品
其余之冰柜空间陈列可口可乐公司碳酸饮料
----同包装水平陈列,同品牌垂直陈列
----产品上轻下重
----品牌陈列顺序及比例从左向右依次为
可口可乐40% 雪碧40% 芬达20%
当投放醒目时,其中可口可乐占35% 雪碧35% 芬达15% 醒目15%
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生动化的着眼点
我们的零售点生动化
以消费者为基础
以消费者的消费心态为基础
以消费者的消费行为为基础
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